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No hay sintonía en la Radio   Leave a comment

Incapacidad de cambiar al
ritmo que demandan los tiempos

Carlos Gómez Valero
y Laura Islas Reyes

Fuente: http://www.etcetera.com.mx/pag38ne23.asp

En los últimos meses se ha registrado en la radio un incesante movimiento,
que va de la mudanza de conductores de una a otra estación, así como la
aparición o desaparición de estaciones. Qué pasa en el dial mexicano, a qué
obedecen todos estos cambios; Carlos Gómez Valero y Laura Islas Reyes
ofrecen una respuesta, acompañada con la lectura de cuatro destacados
periodistas radiofónicos.

Infored demanda a Grupo Radio Centro. MVS Radio hace lo mismo con Grupo
Imagen. Televisa Radio se alía con Prisa. La inversión publicitaria baja;
hay estaciones que en apenas unas semanas cambian de nombre y formato para
ir de la música clásica al futbol, del rock a la ranchera y de ahí a la
balada.

A últimas fechas parece que pasa de todo en la radio aunque en realidad nada
pase. En medio de rumores y de la poca información que las mismas empresas
proporcionan sobre su situación acaso escuetos boletines la industria
radiofónica en México hace como que se mueve, parece desconcertada y da
vueltas sobre su propio eje: al final regresa al mismo sitio en el que su
auditorio la ha escuchado durante los últimos años.

La industria de las ondas hertzianas atraviesa una etapa en la cual compite
con otros medios por su porción publicitaria; compite también consigo misma
para superar sus propias limitaciones, expresadas en contenidos y formatos
agotados que dependen del conductor, voz estrella de la estación.
En este devenir, los empresarios del ramo han puesto su principal
preocupación en captar el mayor auditorio posible (de acuerdo con el perfil
de sus estaciones) para así conseguir la mayor cantidad de anunciantes. Una
sencilla, elemental y comprensible fórmula de mercado que, empero, no ha
devenido en calidad.

Frente a esta apuesta por sanear los números de la industria, quedan
pendientes los cambios, propuestas que innoven en el espectro radiofónico.
(Un claro ejemplo se ve cuando los grandes nombres de la pantalla llegan a
la radio anunciados con el peso de su imagen en televisión, como si fueran
los rostros de la credibilidad dentro del cuadrante, sin dar paso a nuevas
generaciones.)

Medio creativo por excelencia, la radio ha sido descuidada por sus
industriales que, si bien es cierto, cuidan el estado de sus empresas,
olvidan que parte del negocio está en la calidad del contenido que ofrecen.

La radio que se cuenta

A pesar que respecto de otros países, el número de estaciones y de
radioescuchas por estación en México es relativamente bajo, el crecimiento
de las emisoras concesionadas y permisionadas ha aumentado.
Según estadísticas de la Unesco, hasta 1997 nuestro país contaba con 329
receptores por cada mil habitantes, debajo de Estados Unidos (dos mil 116);
Islas Bermudas (mil 296); Canadá (mil 67); Puerto Rico (714) y Argentina
(681).1

De 1990 a 2000, las estaciones concesionadas en México pasaron de 950 a mil
146 y las permisionadas aumentaron de 95 a 319.2
Cifras de la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y la Televisión
(CIRT) establecen que hay un total de 747 estaciones concesionadas de
Amplitud Modulada y que de 1991 a 2000 hubo un aumento de 65; mientras que
las de Frecuencia Modulada suman 377, de las cuales 138 se concesionaron en
el mismo periodo.

Según el Programa Sectorial de Comunicaciones y Transportes 2001-2000, 99%
de las comunidades del país reciben señales de radio AM, mientras que 75% de
las estaciones transmiten en la banda FM. La ampliación de la cobertura ha
sido de 3% en los últimos cuatro años, en 1990 la radio llegaba a 90% de los
mexicanos.3

De acuerdo con un estudio realizado por Arbitron México Media Targeting, en
el año 2000, 88% de los mexicanos estuvo expuesto a la radio en algún
momento de la semana en contraste con Estados Unidos y Japón, países con
culturas eminentemente visuales.4

A decir de la Asociación de Radiodifusores del Valle de México (ARVM), el
mexicano se expone a la radio 3.10 horas diarias en promedio. El nivel
socioeconómico que más oye radio es el "D" (ingresos de entre cinco y diez
salarios mínimos) con 3.17 horas diarias. Son las mujeres quienes más
consumen (3.18 horas diarias) y en cuanto a edad son los mayores de 55 años
los que más oyen radio (3.37).5

La radio, en números, cuenta su alcance en un público escucha que la busca
como compañía o medio para informarse. Pero el panorama actual de la
industria no es tan claro y no puede entenderse sin las historias de
entuertos legales y comerciales que han dejado ver (aunque sea por asomos)
la crisis que atraviesan los radiodifusores.

Historias de cambios y demandas

Hace apenas unas semanas se dieron a conocer los pormenores de la demanda
que MVS Comunicaciones ganó en contra de Grupo Imagen, con lo cual este
último podría perder la operación de sus tres estaciones de radio en la
ciudad de México.

El juicio ordinario mercantil promovido y ganado por la empresa de la
familia Vargas Guajardo, obliga a Imagen a pagar una suma de 90 millones de
pesos debido al incumplimiento de un contrato de comercialización (que
también consideraba la fusión de los dos grupos de comunicaciones) entre
ambas empresas. La sentencia judicial se traduce en que Imagen tendrá que
pagar 80.5% de los ingresos obtenidos de mayo de 2001 hasta la fecha.

 

El litigio entre InfoRed, de José Gutiérrez Vivó y Radio Centro (GRC)
continúa. En mayo de este año, el grupo que preside Francisco Aguirre
recibió la notificación oficial de la demanda interpuesta por Monitor. Días
después de esto, la Bolsa Mexicana de Valores suspendió temporalmente la
cotización de las acciones de GRC (ver el texto de José Yuste en esta
edición y también etcétera de junio de 2002).

El problema se extendió hasta la Red Deportiva, comandada por José Ramón
Fernández, que tenía la tarea de maquilar la sección de deportes de Monitor.
Ante la falta de pago de varios meses, Fernández decidió demandar también a
Radio Centro, dejando un asunto pendiente más.

Cambios, en frecuencia limitada


Dentro de las historias que se cuentan en los medios sobre la radio, están
las que hablan de los cambios de perfil de varias estaciones. En algunos
casos ha sido todo un desfile asistir a ofertas que en aras de ofrecer una
mejor opción al radioescucha, cambian a los pocos días de empezar
transmisiones.

 

La música clásica perdió un espacio con la salida del aire de la XELA del
830 AM. En su lugar, empezó transmisiones Estadio W y los fanáticos del
deporte fueron felices. La Pantera en el 590 AM cedió su lugar a la música
ranchera de Morena. Hoy, ninguna de esas estaciones permanece en estas
frecuencias. Estadio W ocupa el lugar de Morena y Radio Capital (recién
resucitada) se quedó con el 830 AM.

Para los radioescuchas no hubo explicaciones, ni siquiera algo así como un
"usted disculpe las molestias que nuestros movimientos de estación le
ocasionan". Así como tampoco ha habido mayor información para documentar la
crisis que atraviesan lo mismo Radio Centro que Imagen y los nombres que se
asoman como rumor en las columnas periodísticas.

 

Otro asunto que está en la palestra de la radio y su industria son las
alianzas con inversionistas extranjeros que cada día son más frecuentes, a
pesar de las limitaciones jurídicas del caso.

 

Un ejemplo de ello es la unión entre Radiópolis, la división de radio de
Grupo Televisa, y el español Grupo Prisa. Avalada por la Ley de Inversión
Extranjera, a través de un fondo de inversión neutra, la operación implicó
que Grupo Prisa tuviera 50% de las acciones de Radiópolis, con una inversión
total de 60 millones de dólares.

 

Las primeras medidas de Prisa, por ejemplo, se han dado básicamente en
reducir el personal de Televisa Radio en 50%,6 desde conductores hasta
directivos de las distintas estaciones, sin embargo todavía no están claras
las estrategias programáticas.

 

Pero Prisa no es el único grupo extranjero de medios que tienen inversiones
en empresas mexicanas. Hicks, Muse, Tate & Furst posee un pequeño porcentaje
de acciones de MVS Comunicaciones; mientras que Clear Channel Communications
el más importante grupo de radio en Estados Unidos tiene una parte de Grupo
Acir.7

La publicidad que se nos fue

Los industriales aluden todas sus angustias y todos sus quebrantos a la
contracción de la inversión publicitaria que, entre otras cosas, se ha
debido a los problemas económicos del país, la desaceleración por la que
atravesó Estados Unidos a partir del atentado terrorista en su contra y la
decisión de los grandes inversionistas de tener como prioridad a la
televisión.

 

Las cifras de diferentes fuentes en torno a la distribución de la inversión
publicitaria varían, pero coinciden en que la radio mantiene una tendencia a
la baja.

 
Foto: Gustavo Guevara

La TV abierta se llevó, en el 2001, 54% de la inversión publicitaria y se
estima que en este año se incrementará a 56%. La radio en cambio perderá un
punto porcentual al pasar de 13 a 12%.8
IBOPE-AGB calculó que las ventas de publicidad en radio durante 2001 habrían
bajado 48% respecto del año anterior y para 2002 podría presentarse un nuevo
descenso de entre 10 y 12%.9

De acuerdo con información de la CIRT, disponible en su página
electrónica,10 de 1997 a 2000 la captación de recursos de la radio se
estancó en 10% del total de la inversión publicitaria en los medios de
comunicación, muy debajo de los ingresos obtenidos por la televisión, que en
ese mismo periodo fluctuó entre 74 y 75%.

 

Esto también tiene una explicación en la incapacidad de evolución de las
propias empresas radiofónicas que no terminan de animarse a explotar todo el
potencial de su medio, incluso en la proposición de esquemas comerciales más
atractivos para sus clientes. Estas razones han provocado que la caída en la
inversión publicitaria lleve a la radio al tercer lugar en las preferencias
de los anunciantes.

Datos de un estudio elaborado por el Centro Interamericano de Marketing
Aplicado (CIMA) muestran que el año pasado, la radio recibió 13% de la
inversión publicitaria, debajo de 54% de la televisión abierta y 15% de los
periódicos; un vistazo hacia los números de este año pronostican una
tendencia similar.11

 

Se solicitan tendencias

Publicidad, crisis económica. Los industriales de la radio parecen estar
decididos a que ese sea el único camino para solucionar la crisis de su
medio. Estáticos en su propio movimiento, la visión de los radiodifusores ha
revisado con poco detenimiento los contenidos que ofrecen a su público.

 

La industria radiofónica ha sido incapaz de cambiar al ritmo que demandan
los tiempos. Su ostracismo se refleja en una crisis de contenidos que
permanecen sin ofrecer mayores aportes de calidad y creatividad a los
oyentes.

El caso de XELA (la estación de música clásica referida anteriormente, que a
principios de 2002 puso fin a 61 años de historia, por razones comerciales)
llevó a que en defensa de la emisora, un grupo de escuchas creara el Comité
Nacional para el Rescate de XELA, en cuya Declaración de principios
establecen: "Nos une la convicción de que una propuesta cultural de la
importancia que representó XELA no puede ser valorada exclusivamente desde
el punto de vista mercantil…".12

Perteneciente al demandado Grupo Imagen, la XELA abandonó sus transmisiones
y su público se tuvo que conformar con visitar la página de Internet de la
otrora estación de la buena música.

 

Contrario a lo que sucedió con la XELA, la música grupera ha gozado de uno
de los más altos índices de rating radiofónico. Actualmente, de acuerdo con
datos de la ARVM, cinco estaciones que transmiten música grupera aglutinan
16% del share (porcentaje de personas con radio encendido a determinada
hora), mientras que 11 estaciones de noticias tienen 18%.13

 

Dentro de los números de la radio informativa, datos de IBOPE demuestran que
ésta cuenta con casi la tercera parte del share de la radio en diferentes
horarios: en la mañana (6-10 horas) los espacios noticiosos tienen 5.6
puntos de rating y 35.8% de share; en el horario vespertino (13-15 horas)
los números son de 5.7 y 34.5, respectivamente, y en la noche la cifra de
los niveles de audiencia desciende hasta 2.9, pero el share se mantiene en
33.8.

 

En los noticieros radiofónicos la fórmula parece haberse agotado. Con más de
60 espacios de este tipo, el formato se repite: un conductor estelar (muchas
veces sacado con todo el glamour de la televisión) que editorializa cada una
de las notas. El estilo es lo que hace la diferencia: Ochoa, Ortega,
López-Dóriga, Cárdenas, Aristegui. Muchos nombres para las mismas noticias. 
 

Hace un año etcétera documentó los cambios que había dentro del mundo de las
noticias en la radio. A la fecha la tendencia de los movimientos sigue,
Jorge Fernández y José Cárdenas salieron de MVS Radio, este último para
regresar a Organización Radio Fórmula, mientras que Jorge Fernández ahora es
comentarista del noticiero de CNI Canal 40.

 

Al respecto, Salvador García Liñán, en un análisis de estos enroques, dice
que "a menudo se piensa que con cambiar de estación a los locutores de
siempre, el rating va a subir. Esto es un error, puesto que ya no son los
nombres los que van a posibilitar que la gente escuche un determinado
noticiero (plagado de datos y minicápsulas), sino la destreza para presentar
un enfoque maduro de las noticias con conocimiento, formación cultural
importante y razonamientos que ubiquen y formen opinión en los
radioyentes".14

No ha pasado más, vienen y van los famosos en la radio, pero mantienen la
fórmula en cada uno de sus progra mas que según datos de la ARVM,
actualmente ocupan un lugar dentro de las 13 estaciones con formato hablado
o las 11 que se consideran dentro del rango de noticieros. El resto (unas
36) son musicales.

 

Los señores de la radio se inclinan cada vez más por la balanza musical. El
costo de la radio hablada no alcanza a ser paliado con índices de audiencia
que indican, según datos de IBOPE, que las emisoras musicales alcanzan hasta
24% de los radioescuchas frente a 11.7% que atiende a los noticiarios o 4.6
a algún otro formato de radio hablada15.

Desencuentro íntimo



En un análisis que hace para explicar la crisis de los modelos radiofónicos
en Europa y que bien podría aplicarse a México, Angel Faus Belau, señala que
"la radio es cuestión de intimidad, casi como una relación pasional entre
emisor y oyente. Este pálpito lo hemos sustituido por la rutina informativa,
la narración fosilizada y el contenido predeterminado. Nuestra radio trabaja
en la actualidad como la única forma posible de realidad, pero lo real es lo
permanente; no lo contingente, lo fugaz. Cada día la narración es más
rígida, más escueta, menos fresca. Hay mucha gente que habla por la radio y
muy poca que hace radio al hablar. Hemos perdido gran parte de la capacidad
de sorprender, de impulsar la imaginación, de medir el tiempo del relato; de
entretejer la realidad y la emoción del verbo, la actualidad y la estética,
el esencial informativo… y lo hemos sustituido por el monótono dar en el
mismo clavo durante horas, cada día de la semana… El inmovilismo
comunicacional en una sociedad dinámica se paga con la exclusión".16

México vive un cambio generacional, diversificación de clases sociales,
educativas, profesionales e influencias culturales diversas, que han
fragmentado el mercado y creado nichos especializados a los que la radio
está tardando en llegar.

De 1980 a 2000 la población creció 30 millones 636 mil 579. Actualmente
somos 97 millones 483 mil 412 de mexicanos. En la franja de entre 15 a 29
años México cuenta con 27 millones 221 mil 12 personas. En tanto que los
mexicanos de entre 50 y 59 años suman cinco millones 917 mil 184.17

 

De acuerdo con estas estadísticas, México todavía es un país de jóvenes y
éstos marcan las pautas de consumo. Aquellos que vivieron la bonanza de la
radio, hoy representan un nicho menor y a los mercados emergentes
fragmentados, la radio les está recetando más música que cualquier otra
oferta de contenido.

 

En su participación en la IV Bienal Internacional de Radio, el doctor en
Ciencias de la Información de la Universidad Pontificia de Salamanca, Arturo
Merayo, advirtió que la radio "… debe especificar su programación, crear
nichos de mercado, sin importar las audiencias mayoritarias, dándole más
importancia a las audiencias definidas… buscar contenidos específicos y
directos para esos nichos particulares… dar ofertas fragmentadas de
participación que se alteren en la medida de los cambios sociales".18

¿Otra iniciativa más que muerde el polvo?

Conscientes de las limitaciones e insuficiencias jurídicas del marco
normativo de la radio, distintos sectores interesados en cambiar la
legislación de radio y televisión trabajan actualmente en redactar parte del
proyecto de iniciativa que se basa en las propuestas presentadas por los
siete grupos de trabajo que se integraron en la Mesa de Diálogo para la
Revisión Integral de los Medios Electrónicos.

 

Después de más de 20 años de vanos intentos de reformar el marco jurídico de
la radio y la televisión, que toparon con la férrea oposición empresarial y
la falta de disposición del gobierno, ahora distintos actores se han sentado
a dialogar las propuestas que eventualmente serán la nueva regulación en la
materia.

Sin embargo, la redacción avanza con lentitud y todavía hay más corchetes
que consensos. Adicionalmente, el temor de algunos participantes de que la
negociación se contamine con los tiempos electorales, se está haciendo
realidad.

 

El plan es que el documento esté listo a más tardar en septiembre, para
entregar la propuesta a la denominada "Mesa Grande" (que será la que tome
las decisiones políticas en torno a la propuesta) donde están representados
distintos sectores, entre ellos el Poder Ejecutivo, Legislativo, los
principales partidos, empresarios de radio y televisión, organizaciones
ciudadanas y académicas.

 

Sin embargo, los tiempos políticos se agotan y no parece haber las
condiciones para que en la actual legislatura de la Cámara de Diputados
entre la iniciativa. Habría que esperar la siguiente y su curso dependerá
también de la nueva configuración de la Cámara baja y de la integración de
la agenda legislativa.

A decir de Luis Arturo Bassols, representante de las organizaciones
ciudadanas en la mesa de redacción, sólo se ha avanzado en el tema de
Principios fundamentales y Derecho de réplica. El tema de concesiones y
permisos ya se abordó y sigue provocando polémica.

Representantes de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT) y de
la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y la Televisión (CIRT) ven
con buenos ojos que todas sean concesiones, pero quienes representan a las
organizaciones ciudadanas proponen tres modalidades:

 

I. Concesiones otorgadas por el Estado para que sean explotadas por
particulares con fines comerciales.

 

II. Explotación por parte del Estado, a través de sus tres niveles de
gobierno, donde haya una activa participación del ámbito municipal y social,
con recursos públicos. 
 

III. Permisos, otorgados a las organizaciones sociales a través del concurso
de proyectos, que serían auto sustentables, pero sin lucro comercial, sino a
través de apoyos financieros de distinta índole.

 

En el aspecto de competencia no ha habido diferendo, pues existe la
convicción de que esta forma parte del ámbito federal, sólo habrá que
reordenar las responsabilidades de las dependencias involucradas.

El tema más polémico es el órgano regulador, la discusión en la mesa de
redacción no ha llegado hasta ahí, pero ya se vislumbra como un tópico en el
cual difícilmente habrá acuerdo, sobre todo porque las discusiones en torno
a este asunto están ya muy definidas: los empresarios se oponen a la
creación de un ente semejante, en tanto que las organizaciones ciudadanas
consideran que podría ser un organismo que aporte transparencia al
otorgamiento de las concesiones, lo que permitiría una mayor participación
social en el sector.

 

La radio que viene o el revival de mister roboto

El desarrollo de la tecnología en las telecomunicaciones plantea nuevos
retos a la industria de la radiodifusión, que por principio ha tenido que
expandir sus actividades al servicio de Internet, cuya penetración, sobre
todo entre los jóvenes, alcanzó un auge importante en su inicio. Distintos
factores provocaron su estancamiento, pero es un sector que representa un
desafío tecnológico y un mercado atractivo para la industria de la radio.

 

De acuerdo con registros del Instituto Tecnológico de Massachussets (MIT),
hasta el pasado mes de marzo de 2001, hay más de nueve mil vínculos de
estaciones de radio en Internet, de las cuales dos mil 83 están en Estados
Unidos. Segun cifras de la página Web peruana Radiodifusión, México se ubica
en tercer lugar con 51 estaciones, debajo de España, con 63 y Argentina con
96 dentro de los países de habla hispana.19

Internet se ha configurado como una nueva forma de difusión y
comercialización de la radio, sin embargo, el éxito de estos sitios
dependerá básicamente de contenidos creativos. James Painter, funcionaria de
la BBC de Londres, durante su participación en la IV Bienal Internacional de
Radio en México, dio cuenta de cómo la empresa para la que labora tardó año
y medio para que su sitio en la red dejara de ser una repetidora de la
oferta radiofónica y convertirse en multimedia. El desafío, según
Painter,"es desarrollar un nuevo contenido, paquetes integrados donde texto
y audio se complementen para brindar información clara, concisa y hasta
memorable. Este nuevo contenido requiere de un periodismo preciso,
imaginativo y equilibrado para el programa radiofónico".20

 

El proceso de convergencia multimedia en la radio avanza lentamente, al paso
que esta tecnología tiene en Estados Unidos, aunque las autoridades del
sector y los propios empresarios han tomado algunas medidas para explorar
esta modalidad.

 

El 20 de julio de 1999, la SCT publicó en el Diario Oficial de la Federación
el "Acuerdo para el estudio, evaluación y desarrollo de tecnologías
digitales en materia de radiodifusión" que "tiene por objeto establecer
bases para el estudio, evaluación, desarrollo en México de las tecnologías
digitales en materia de radiodifusión, para propiciar el mejor desarrollo de
los servicios en beneficio del público usuario, y crea, al efecto, el Comité
Consultivo de Tecnologías Digitales para la Radiodifusión".21

Radio para armar

El asunto de los contenidos y la creatividad es sólo consecuencia de los
números rojos y la crisis financiera de la industria radiofónica, así lo
dice Eugenio Bernal, presidente de la Asociación de Radiodifusores del Valle
de México en entrevista para etcétera. "La industria pasa por momentos muy
críticos en función de la contracción de los planes publicitarios… En las
décadas de los 80 y 90, todavía había un porcentaje alto de las campañas
nacionales que se trasmitían por radio, después se migraron a la televisión
por ser un medio de mayor facilidad y flexibilidad, además que ofrece un
mejor costo por millar de receptores".

 

Y añade: "En cuanto a los contenidos, creo que ha habido una gran evolución.
Hay una competencia fuerte y feroz, una guerra entre grupos por contar con
los mejores comentaristas en las informaciones que dan. Esto ha encarecido
el pago de sus servicios y más de allá de considerar si es o no justo el
pago que se les hace, esto influye también en los grupos".

En conversación con etcétera, Eduardo Sánchez, vicepresidente de MVS, opina
que la competencia de la radio en México se centra en cinco puntos: la
disputa por las tarifas, los ratings, la confiabilidad con los anunciantes,
la supremacía en las plazas y el "pirateo" de los talentos radiofónicos.

 

A la pregunta de cómo ha sorteado la guerra por la audiencia, Sánchez
responde que "la competencia en la industria radiofónica debería enfocarse a
lograr que existan más aparatos receptores de radio encendidos, pero en la
realidad ocurre que todas las estaciones nos peleamos a los anunciantes, con
una guerra de tarifas sin atender mucho cómo vendemos nuestro producto. La
competencia se ha centrado no en que haya más radios encendidos, en que el
radio sea una alternativa real de entretenimiento frente a la TV. Debemos
enfocarnos más a encender más radios que a disputarlos entre nosotros".

 

Como representante de los radiodifusores, Bernal Macouzet defiende "la
creación de alianzas comerciales para amortizar los costos de producción,
así como lo hace Radio Fórmula para lograr costos de radios más accesibles
que permitan competir con la TV".

Y dice que la inversión extranjera "es inevitable mientras la Comisión de
Competencia no permita las alianzas, para subsistir hay que buscar capital
extranjero. Creo que el gobierno modificará el concepto de concesión y se
dará cuenta que lo que concesiona es un ancho de banda y no tendrá que ver
con lo que quepa en ese ancho, así sean datos, audio, etcétera. Por allí
tendrá que ir el cambio, es necesario".

Foto: Gregorio
Arteaga

Acerca de las tendencias de contenido que se pueden avistar a causa de esta
crisis en la radio, Bernal piensa que la radio musical es una de ellas. "Los
costos lo han provocado. La vocación natural de la FM es la música. AM es
hablada, por la calidad del sonido. Yo siento que la situación económica y
la saturación de los formatos han sido causa de casos como el de MVS Radio
que decidió quedarse sólo con un informativo".

 

Por su parte, el vicepresidente del corporativo de MVS responde que él no
sabe si la radio musical es la solución al problema que enfrenta la radio.
"Eso se lo tendrías que preguntar al encargado del área".

 

De la radio y sus demonios

Los desafíos que se avistan para la industria radiofónica son muchos. La
mirada que ésta debe tener de sí misma no puede soslayar ningún aspecto:
inversión publicitaria, tecnología, legislación, disputas entre grupos,
competencia, alianzas y de manera especial, el asunto de los contenidos.

 

El panorama no es ni más sencillo ni más complicado que el de otros medios a
los que también los asiste la necesidad de replantearse y encontrar la forma
de hacer periodismo bajo nuevas circunstancias.

Algunas campañas promocionales en la radio hablaban del espacio que ésta
brinda para la imaginación: "Lo vio en la radio", y uno era capaz de verlo.
Quizá a los industriales de la rama les falte un poco (o mucho) de esa
visión.

 

Mirar hacia latitudes que renueven el dial radiofónico, que atraigan a los
anunciantes, seduzcan al público y exorcicen la crisis de dinero que,
naturalmente, tanto inquieta a la industria.

* * *
Monotonía en el cuadrante

 

Dolores Beistegui
Directora del Instituto Mexicano de la Radio (Imer)

¿Qué opina de la situación que vive actualmente la radio en México?

Creo que está atravesando una crisis financiera debido a una contracción de
los mercados financieros que se ha visto reflejada en la captación de
anunciantes, que han disminuido la inversión en publicidad. En cuanto a los
contenidos creo que es buen momento para replantear lo que se está haciendo
en la radio, sobre todo en las estaciones de AM que tienen otras
características, para devolverles sus formatos más hablados.

 

¿Considera que la radio atraviesa una crisis de contenidos?

Absolutamente, creo que hay una monotonía en el cuadrante muy
lamentablemente, en la radio falta creatividad. La radio es por naturaleza
un medio creativo e innovador. Creo que actualmente vivimos un momento
idóneo para buscar nuevos lenguajes en la radio, nuevos retos, porque no su
puede siempre copiarle al vecino lo que hace para tratar de quitarle la
audiencia. De esa manera no se llega a ningún lado.

 

¿Qué opina de que la radio musical le gane terreno a la radio hablada?

No sé si está ganado terreno, creo que sí es un hecho que se está
programando cada vez más música y cada vez menos radio hablada, porque así
es más barato, pero la radio musical es menos reto. Creo que en ese sentido
no estamos respondiendo a nuestras responsabilidades; es prioritario buscar
la calidad para responder a las expectativas e inquietudes de la gente que
nos escucha. Si bien la programación musical es importante, también debemos
abrir espacios a programación hablada de calidad.

 

¿Qué tendencias ve en los contenidos de la radio?

No le puedo hablar de los demás, pero sí de lo que estamos haciendo
nosotros. El Instituto Mexicano de la Radio es muy complejo, estamos
trabajando muy duro, muy profundamente para que pronto haya un espacio más
grande dedicado a los programas hablados, sobre todo en nuestras estaciones
de AM, con diferentes formatos, diálogos, reseñas, reportaje; hablar a
través del radio para dar a conocer y abordar distintos temas, siempre
interactuando con la audiencia.

* * *
Los empresarios invierten poco

 

Martín Espinosa
Titular de Monitor de la tarde

 
¿Qué opina de la situación que atraviesa la industria radiofónica en México?

En primer lugar es evidente que con el cambio de gobierno, los
radiodifusores están tratando de adaptarse a las nuevas circunstancias
políticas del país, políticas porque no hay que olvidar que durante muchas
décadas las concesiones para operar las estaciones de radio iban muy de la
mano del régimen político porque había que quedar bien con ellos, había que
cumplir ciertas reglas no escritas de los contenidos radiofónicos orientados
en favor del gobierno en turno. Entonces, cuando cae la administración
priista y llega una nueva, siento que los radiodifusores están a la
expectativa de qué va a pasar con el momento transitorio que está viviendo
el país, siento a la industria muy incierta. Aunado a ello hay un factor
económico de una gran crisis publicitaria en los medios y eso también le
está pegando mucho a las empresas radiofónicas porque muchas recibían dinero
gubernamental que ya no están recibiendo, lo que también las ha impactado.

 ¿Piensa que existe una crisis de creatividad en los contenidos radiofónicos?

Lamentablemente sí, porque los empresarios radiofónicos no se han
caracterizado casi nunca por gastar grandes sumas de dinero en renovar sus
contenidos, más bien tienen la visión de invertir poco y ganar mucho. Creo
que salvo honrosas excepciones, que fueron los empresarios y los medios que
innovaron en radio, la mayoría prefieren seguir tocando música a gastar una
buena cantidad de dinero en hacer un buen producto que además venda
publicidad, más en un momento de crisis publicitaria. Pero no nos debemos
engañar, algunos analistas dicen que lo que pasa es que la radio ya se dio
cuenta de que al público no le interesa la radio hablada y de contenido,
entonces están regresando al viejo formato de disco, comercial, música,
comercial, locutor, para retomar lo que el público quiere oír. Creo que eso
no es cierto, que más bien como no hay creatividad en contenidos, porque
muchos empresarios no quieren invertir, más ahora que se están cuidando
mucho tanto política como económicamente, entonces no invierten pero no
porque les interese el público si no porque les sale más barato.

¿Qué opina de esta tendencia que menciona, que la radio musical gane terreno
a la radio hablada?

La radio musical siempre va a tener su nicho. Tampoco es sano que todos los
contenidos de radio sean hablados, en los últimos años se ha visto una gran
saturación que ha desgastado el modelo de la radio hablada. Lo que está
pasando es que muchas empresas regresan a la música porque les sale más
barato y afortunadamente para ellos, la música va a seguir teniendo un nicho
en los radioescuchas. Creo que ni todo tiene que ser hablado ni todo tiene
que ser musical, además tiene que haber más formatos, más creatividad que
lamentablemente no hay. Un ejemplo muy claro es MVS que acaba de suprimir su
barra vespertina y nocturna de noticias, porque dicen que les sale muy caro
y para ellos no es negocio y regresaron a la música que dicen les sale más
barato, en lugar de ver cómo haces un producto más atractivo para atraer un
gran público, que te genere buen rating, que te permita tener buena
comercialización.

 

¿Qué tendencias de contenido en la radio piensa que haya en el futuro?

Creo que tendrá que surgir un tercer tipo de radio en los próximos años. Me
refiero a que está la radio musical, que ha creado cosas muy importantes con
la interactividad del público; tenemos la radio hablada cuyo formato ya está
muy desgastado. La tercera vía es crear programas que estén entre lo musical
y lo hablado, donde el público tenga una participación cada vez mayor, donde
la radio sea social, aun siendo comercial.

 

* * *
"Tenemos el mismo formato"

 

Carlos Loret de Mola
Conductor de la edición matutina de Así es la noticia, de Radio 13

 
¿Cuál es tu opinión de la situación que atraviesa actualmente la radio en
México?

No comparto el punto de vista que se ha estado expresando en los últimos
días en torno a que la radio hablada está viviendo una decadencia. Creo que
la radio hablada está viviendo un auge, creo que si se ha reducido el número
de noticieros es porque había espacios que sobraban que nunca lograron
posicionarse en el público. Pero no creo que estemos, los que tenemos hoy
por hoy, noticieros en la radio, en el punto idóneo, tenemos que buscar
nuevas formas, tratar de reinventar la manera de dar noticias en la radio. A
lo mejor, adaptar nuevos formatos, como se utilizan en España y Sudamérica,
donde hay programas más largos, ya no el clásico de seis a diez de la
mañana, si no como en España que lo manejan de seis a 12. Incorporar
tertulias, humor político. Creo que ya hay que dar el siguiente paso. Si tú
escuchas los noticieros en la radio, te das cuenta de que tenemos el mismo
formato: resúmenes cada hora, las notas, los entrevistados, entonces lo que
viene a diferenciar un programa de otro es el estilo del conductor. Si bien
no creo que estemos en una decadencia, este puede ser un interesante momento
para reflexionar cuán conveniente puede ser cambiar el formato de los
noticieros en radio.

Entonces, no comparte la opinión de que hay una crisis de contenidos en la
industria de la radio.

No puedo hablar de una crisis. Hay obviamente errores y hay cosas que se
pueden hacer. Siempre he pugnado por que el periodismo de investigación se
reserve exclusivamente a los periódicos, por que los medios electrónicos,
por la inmediatez no podemos llegar al fondo; esa es una pregunta que
tenemos que plantearnos y a la que tenemos que contestar contundentemente.
Por supuesto, se debe hacer periodismo de investigación en radio; ya no hay
que tenerlo miedo a presentar un reportaje de 20 minutos, por eso de que qué
va a pasar con el rating. Estoy seguro que un reportaje bien armado, es un
exitazo. Nosotros lo hemos intentado en Radio 13 y nos ha funcionado.
Tenemos que apostarle a crear opinión pública como todos los días lo hacen
los periódicos y en cierta medida la televisión, o sea, los noticieros de
radio no podemos quedarnos como un sandwich que es medio periódico y medio
televisión, porque entonces vamos a perder identidad.

 

¿Qué tendencias en los contenidos predominarán en la radio hablada?

Yo voltearía a ver a Sudamérica, a España, donde se están innovando
formatos. A mí, en lo particular, me atrae mucho este concepto de los
noticieros de larga duración de seis horas que se plantean en España. El
caso muy particular de Iñaki Gabilondo, que es algo así como el Gutiérrez
Vivó de España, pero tiene mucha más duración, abarca más temas. Así se ha
reposicionado la radio, es una manera de hacer las cosas que aquí en México
no se ha intentado porque no es un programa con música, es un noticiero. Es
una radio hablada muy completa y tú te la puedes pasar escuchándolo desde
las seis de la mañana hasta las 12 y no te aburres en ningún momento. Creo
que hay que echarle un vistazo para ver lo que se hace en otros países para
no copiar, porque así es casi garantía de fracaso, pero sí adaptarlo a las
necesidades del público mexicano y las circunstancias del país.

 

* * *
Hay demasiados noticieros

 

Adriana Pérez Cañedo
Titular de la edición nocturna del noticiero Enfoque

 
¿Cuál es su opinión de la situación de la industria radiofónica?

Me parece que la radio tiene años viviendo un buen momento que se ha
prolongado, se reafirma, se consolida en los espacios noticiosos. Hay
demasiados, en mi opinión, pero también hay demasiado auditorio que tiene la
inquietud de informarse y además hay para todos los gustos.
¿Usted no piensa que exista una crisis radiofónica?
En cuestión financiera tengo entendido que hay problemas, pero yo no sé de
cuestiones financieras. Sólo sé que este año ha sido difícil, después de las
campañas del 2 de julio de 2000 que hubo una gran efervescencia, la recesión
de Estados Unidos que nos afectó, pero yo no sé de cuestiones financieras,
te estoy hablando de cuestiones informativas.

¿Piensa que haya una crisis de contenido o creatividad en la radio?

 

Se lo pregunto por la repetición de formatos que hay en los informativos.
Por supuesto que siempre hay que estar trabajando y desarrollando la
imaginación para innovar, en todo en la vida; por supuesto que puede haber
cosas mejores. Creo que muchas cosas de la radio en México son rescatables y
son los espacios que permanecen y tienen la permanencia del público.

¿Qué tendencias piensa que puedan existir en el futuro de la radio?

Lo innovador sería gente cada vez más responsable en la radio,
independientemente de las producciones con creatividad. Lo innovador sería
gente más preparada y directivos de la radio más conscientes de la calidad
que debe ofrecerse al auditorio porque hay mucha irresponsabilidad y
sensacionalismo, gente que dice cualquier cosa para llamar la atención.

* * *
¿Y las nuevas tecnologías?

El Comité Consultivo de Tecnologías Digitales para la Radiodifusión está
integrado por seis miembros; tres de la SCT y tres de la CIRT y establecerá
recomendaciones sobre los siguientes asuntos:

 

I. La necesidad de reservar bandas de frecuencias del espectro
radioeléctrico en tanto la SCT resuelve sobre la tecnología que habrá de ser
implantada.

II. La realización de estudios y pruebas experimentales de las diferentes
tecnologías digitales existentes o en desarrollo.

 

III. La adopción de tecnologías digitales en materia de radio y televisión.

IV. Los procedimientos, condiciones, plazos y demás requerimientos para la
adopción e implantación de tecnologías digitales de radio y televisión.

 

V. Los demás de carácter general que estime necesarios para el mejor
desarrollo, introducción e implantación en México de las tecnologías
digitales de radio y televisión.

Dentro de su Programa de Trabajo 2002, la SCT plantea como objetivos la
modernización tecnológica del sector y la ampliación de su cobertura, a
través de:

 

· Promover el incremento de servicios de radio y televisión, con objeto de
mejorar su cobertura y diversidad, favoreciendo el desarrollo competitivo de
la industria e integrando comunidades, particularmente las marginadas.
· Impulsar la modernización de la infraestructura de transmisión de la radio
y la televisión para mejorar la calidad e incrementar la diversidad de los
servicios.
· Promover la introducción de las tecnologías digitales de radiodifusión y
la incorporación de nuevos servicios, así como favorecer su convergencia con
las telecomunicaciones.


Retrospectiva

Radioactivo 98/5

ECG

 

La tormentosa vida del Grupo Imagen Telecomunicaciones   1 comment

 

Programa "El Fin Justifica a los Medios"
8 de octubre de 2002

Fuente: http://radiomexicana.mx.tripod.com/opinion/id8.html

México.

En la radio comercial, parte de las noticias importantes se concentra en
estos momentos en el Grupo Imagen, de la Ciudad de México. Y las razones
para que así sea son de peso.

Según la información publicada el día de hoy en el periódico El Financiero,
el grupo Imagen tendría que pagar casi 98 y medio de pesos al Grupo MVS
Radio, de la familia Vargas.

¿Por qué tiene que pagar esa cantidad? La historia es larga, sólo diremos
que es por la falta del cumplimiento de una serie de cláusulas que llevaría
a la fusión de Imagen con el de MVS Radio, luego de la asociación que ambas
empresas realizaron, originalmente con fines de venta de espacios
comerciales, desde 1997.

Estos casi 98 y medio de pesos, irónicamente el número que tiene su
frecuencia de Radioactivo, pudo haber sido mayor e incluso se especuló que
las estaciones que conforman al grupo, Imagen, Radioactivo y la XELA,
pasarían a formar parte de MVS Radio. Por lo visto no va a ocurrir así, pero
ahora Imagen tiene ante sí una enorme deuda que deberá pagar en los próximos
días.

Aparte de esta cantidad, Imagen que dirige José Luis Fernández Herrera,
expresidente de la CIRT e hijo de uno de los ideólogos más importantes de la
industria de la radiodifusión, tiene problemas con la empresa Publicistas,
sí, la empresa propiedad de Pedro Ferriz de Con que le surte de contenidos,
principalmente los noticiarios Imagen Informativa, y que es al mismo tiempo
socia del grupo Imagen.

Como se ha publicado ampliamente en las columnas políticas y de
espectáculos, estas diferencias han surgido a raíz de las diferencias que a
su vez se han dado entre Pedro Ferriz de Con, por un lado, y Javier
Solórzano y Carmen Aristegui por el otro. Se habla de indisciplina e incluso
de deslealtad de estos dos últimos. Por supuesto nadie tendría la autoridad
para calificar a uno u otro actor, pero lo que es cierto es que este
problema dificulta la situación financiera y las expectativas del grupo
Imagen. Y es que en caso de que este conflicto repercuta en la salida de
Carmen Aristegui y Javier Solórzano, el que perdería más sería el grupo
radiofónico y por supuesto su socio Pedro Ferriz, ante la dificultad de
localizar de la noche a la mañana a conductores con ese perfil de
experiencia y juventud y que además tengan que someterse a una línea
editorial tan ligera y en ocasiones irresponsable, como la que aplica Ferriz
de Con.

Por si fuera poco, hay una organización a favor del rescate de la XELA-La
estación de la buena música que sin duda daña la imagen de Imagen y de los
radiodifusores en su conjunto por la falta de respeto hacia sus
radioescuchas. Como se sabe, la XELA desapareció para dejar su frecuencia a
la emisora de deportes Estadio W, la cual, por razones hasta ahora pocos
claras, se trasladó a la frecuencia 590 del Núcleo Radio Mil, grupo también
ya con porcentaje mayoritario de MVS Radio. Ahora la frecuencia 830 de AM,
antes de la XELA, se ha convertido en una emisora musical que habría sido
comprada por un empresario mexiquense ligado a la clase política de aquel
estado.

La vida del grupo Imagen ha sido, como nos hemos dado cuenta en este breve
recuento, muy tormentosa en los años recientes. Antes de eso, por ejemplo,
tuvo que vender en 1994 su frecuencia XEDA-AM al grupo Radio, S.A.
Posteriormente, a raíz de la alianza que se hizo con la empresa de Pedro
Ferriz de Con, tuvo que enfrentar un juicio promovido por las hermanas del
presidente de la empresa, por la venta irregular de las acciones que le
correspondían y que derivó, después de un largo y costoso pleito, en una
indemnización hacia ellas.

En fin, qué le depara al Grupo Imagen. Evidentemente no tenemos una bola de
cristal para determinarlo ni tampoco tenemos acceso a sus estados
financieros para al menos visualizar alguna tendencia. Lo que la historia ha
demostrado es que estas dificultades a la larga llevan a la disolución del
grupo, con la consecuente venta de estaciones, o en su caso a la fusión con
otra organización radiofónica. Los directivos de Imagen creo que intentarán
una fusión más, una vez definida la situación con la empresa Publicistas.

Después de su experiencia con MVS Radio, luego con la empresa de Pedro
Ferriz de Con -que a su vez se salió de MVS- buscarán ahora una nueva
salida. Quizás la tercera sea la vencida. Los movimientos siguen muy
intensos en la radio de la Ciudad de México.

Radioactivo Cambio de Imagen (2002)   2 comments

Retomando la restrospectiva radioactiva. Un articulo sobre el cambio de imagen que se dio en el 2002, recuerdan. El regreso de Olallo despues de haber estado fuera de radioactivo colaborando con el proyecto de K109.

Cambio en la produccion creativa de la estacion, la ultima y tercera fase que comprendio del 2002 al 2004. Un articulo publicado en yahoo

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Campaña 98.5

Radioactivo ha cambiado de imagen, y con esto se ha llevado entre manos las mentes de varios de sus radioescuchas. La diversidad del target al cual radioactivo se dirigía a diario cambió cuando repentinamente se mencionaron las palabras “fin”, “olvido” y “terminó”. Curiosos como somos los seres humanos nos unimos al rating de la estación aunque fuera tan sólo por unos cuantos instantes.

En nuestro ensayo no nos limitamos tan sólo a la campaña que usó radioactivo para cambiar la concepción que el radioescucha se había formado con respecto a la estación, sin embargo no podemos echar a perder el ensayo adelantando cosas a las cuales podemos ser introducidos fácil y fantásticamente. El objetivo de este trabajo no es criticar a los mexicanos, o mejor dicho, a los radioescuchas fanáticos de la estación, con una intención maligna; más bien la meta a lograr es la creación de una conciencia de una lectura más a fondo; que el lector aprenda a leer los mensajes intrínsecos que acompañan a cualquier orador, ya sin profundizar que sea bueno o malo.

 

 
La imagen de radioactivo ha cambiado gracias a que el locutor estrella de la ahora antigua estación ha regresado después de dos años de incógnita. Dado que la soberbia del mismo no le permite tener un regreso al espacio radiofónico lo suficientemente humilde, ha propuesto lo que a los corporativos no les pareció tan mala idea; la tan necesitada renovación. Subjetivamente podemos aclarar que cuando se tiene en un pedestal a un ser así, no se pueden esperar resultados diferentes.
Para analizar este control mental que llevó a cabo la emisora, nos basaremos en los padres del funcionalismo, personas criticadas mundialmente; esto para notar que hay cosas que fueron y son reprobadas y aún son utilizadas esperando ejemplos, que desafortunadamente si dan.
Los líderes de opinión – afirma Lazarsfeld – son personas que influencian al grupo, ya que expresan su opinión y logran hacerla válida, son respetables, muestran interés, ocupan posiciones lo suficientemente adecuadas como para emitir juicios acertados acerca de los temas tratados, son carismáticos y tienen buena comunicación; pero con mucha pena podemos fácilmente contradecir a Paul K. Lazarsfeld; con un ejemplo contemporáneo; Olayo Rubio, el locutor estrella, que de todas las cualidades que menciona Lazarsfeld, sólo cuenta con el carisma y si acaso la buena comunicación, y hay que reconocer que también se ha hecho respetar, a base de mentiras, pero ha logrado que lo respeten, y eso cuenta. Al notar que utilizamos la palabra pena; cabe aclarar que una persona que no tiene conciencia de su vida y de que está afectando al conjunto mayoritario con comentarios y acciones inútiles.

Cómo líder se ha impuesto a través de irreverencias, constantes quejas contra el gobierno y todo lo que con éste tenga algún nexo, la cultura del nada me importa; o mejor dicho no me importa y punto; la constante burla, el humorismo, el sarcasmo vulgar, si así se le llamara al mal aplicado; y todo aquello que tenga relación con lo que va en contra a los valores que tanto se han esforzado los mayores por inculcarnos; que tampoco podemos alabar, porque caeríamos en lo que personalmente reconozco como hipocresía barata. Éste austríaco se enfocó a su vez en la situación contextual, o lo que es lo mismo; todas la instituciones que forman unidad en la sociedad, como la Iglesia; con este diferente enfoque nosotros podemos hablar del radio y enfatizar en la campaña de radioactivo y el lavado de cerebros que efectuó entre sus radioescuchas. Sembrado semillas de duda, creando expectación con una específica selección de palabras, y al mismo tiempo generando auto- desprecio; logró la aceptación de la nueva imagen de la estación.

Hablando del caso de los radioescuchas considerados como constantes y los que ya son fanáticos de la estación, afirmamos que dado que no hay otro lugar que proporcione información en la cual estos sujetos creen otro marco referencial; la estación sabe que así puede mantenerlos en donde mejor les plazca, les puede hacer creer lo que quieran hacerles creer. Sinceramente, por lo menos en cuanto a la sociedad mexicana, cualquier papel, voz o visión, puede controlar la mente del que en ésta sociedad viva. Si no hay suficiente motivo hasta ahora para que este ensayo nos ponga a pensar cuantas veces hemos sido manipulados, pondremos en seguida ejemplos con los cuales cualquiera se podría relacionar y entonces auto contestarse cuantas veces ha sido manipulado.

 
 Antes de abandonar la infancia, cuantos de nosotros no temíamos al coco o a la llorona; cuantos de nosotros no creímos ilusamente en Santa Claus o San Nicolás, en los reyes magos, en que al soplarle al semáforo este cambiaría de rojo a verde casi inmediatamente, que el ratón de los dientes era millonario y no tenía nada más que hacer que ver a quién le repartiría su dinero por un diente; seguramente sucio de algún insulso niño; el conejo de Pascua y otra gran infinidad de inventos que los padres crearon para controlar a sus hijos.

Si aún seguimos en esa tonta posición de no haber sido engañados en la vida, me permitirán alzarles una catedral, ya que en mi poca experiencia nunca he visto que un alumno dude, o si quiera proteste ante las enseñanzas de su maestro.

No habremos de dudar que hay más ejemplos que expondrán que alguna vez fuimos engañados, pero si acaso después de esta extensa reflexión no han logrado recordar un ejemplo, es porque han caído en el peor de los engaños, y habría que discutirlos de frente.

Dejando a un a Lazarsfeld, podemos citar a otro investigador de la comunicación masiva, y aparte padre del funcionalismo, junto con el anterior. El psicólogo Kurt Lewin vagamente habla sobre la comunicación masiva con una teoría que podría parecernos relativamente general, en la cuál plantea hasta cierto grado el brain wash o lavado de cerebro, pero lo hace de manera tan general y hasta delicada que podríamos pasarla por alto sin dedicarle ningún debate; nuestro psicólogo habla de tres simples pasos que se limitan al descongelamiento, el cambio, y finalmente el recongelamiento.
En el descongelamiento el emisor del mensaje deberá de comenzar el proceso de cambio de opinión; esto se explica mejor, una cierta persona emitirá un juicio y provocará en una segunda persona una revolución interna, que daría lugar al cambio de opinión, por lo tanto la idea ya no está congelada y mucho menos se encuentra inamovible en la segunda persona; ya que la segunda persona concede el don de la duda y cambia de opinión le llama etapa de cambio, y cuando la segunda persona adopta sin cuestionar la idea o posición con respecto a cierto tema que la primera persona tenía, y la llega a adentrar a sí mismo como propia; le conocemos como recongelamiento.

Desde hace más o menos cinco años radioactivo ha logrado posicionarse en la mente del consumidor logrando fanáticos de la estación, por lo tanto un target específico y renombre entre otras cualidades que siempre busca un producto. Ahora en vista del regreso de su pequeño “tesoro” deciden cambiar de imagen. La campaña detrás de este movimiento es lo que nos interesa por lo que hablaremos un poco de como se llevó a cabo la campaña, los promocionales que utilizaron, desde cuando comenzaron las amenazas y todo lo relacionado con ésta aventajada burla. En 1999 se lanzó una campaña que prometía la desaparición total de radioactivo, pero no se efectuó ningún cambio, y a decir verdad el público no sabía que creer ya que radioactivo se ha desarrollado, por propio gusto en algo así como Pedro y el lobo, aquella historia en la que Pedro siempre miente, así que cuando dice la verdad nadie le cree.

Para finales de febrero del año en curso, se lanza de nuevo la pretenciosa amenaza de la salida del aire de esta emisora, pero en realidad no había fundamentos que apoyaran el porque radioactivo sería olvidado, por lo que al principio la audiencia consideró esto una broma, sin ser jueces de que fuera de buen o mal gusto. Una semana entera radioactivo dejó de transmitir en vivo, simplemente pre- grabó a un locutor que comentaba diariamente unas ocho o nueve veces al día las misma nota; dado que existía una concatenación en sus notas, podemos resumir la historia como una persona que hacía comerciales para radioactivo y los ejecutivos de la emisora decidieron ponerlo en la estación durante una semana, que estuviera ahí todo el día programando la música; lo que sucedía en su vida personal fue parte de sus notas la mayoría de las veces, perdió a su esposa e hija o hijas dado a la fama que había logrado concretar, y que las mujeres lo acosaban, por lo que la esposa moría de celos; que las personas comenzaron a preguntarle que sucedería con radioactivo y el no sabía; también contó que dado, nuevamente a su gran y recién adquirida fama, lo habían intentado secuestrar y que constantemente recibía amenazas, para finalmente hablar de su cansancio debido a que permanecía en la cabina a todas horas.

Al mismo tiempo que la patética historia de este personaje se desarrollaba, también se podían escuchar promocionales que advertían que debíamos de olvidar todo y citando lo que el más duradero de estos decía: (……)Olviden las guerras, Estados Unidos, Afganistán, Iraq, Irán…….Castillo. Olviden a Harry Potter, todo lo que tenga que ver con magia, al Corán, el Popol Vuh, la Biblia. (……)Olvida Radioactivo…………olvida este mensaje.

Lo que podemos analizar de este mensaje es que relacionaban cosas desagradables o deplorables para el target de la estación y al final mencionaban radioactivo, para crear una imagen irritante de la estación dentro de la mente del público, que podemos apreciar como un consumidor que no se ha dado cuenta de que es sujeto de constante burla, y dado que no se da cuenta le encanta ver su crítica plasmada masivamente.

Un “político” llamado Harold D. Lasswell, que habla sobre una manera de llegar directamente al individuo, puede servirnos de referencia para darle un enfoque al objetivo de este ensayo. Lasswell creó la teoría de la bala mágica, o aguja hipodérmica, una teoría que habla o más bien hablaba, dadas las grandes críticas que recibió, acerca de una manera de llegar al individuo de manera específica, que con cierta información, digamos el contenido de la aguja, se podría llegar al individuo, el piquete de la aguja, y convencer al individuo en base a lo que se le dijo (ordenó), que sería cuando el líquido están en la sangre y comienza su repartición o esparcimiento.
No apostaremos o dejaremos de apostar porque fuera una buena teoría, pero si criticaremos a los que creen que tienen el poder de convencer a una persona sin considerar importantes puntos, como la historicidad o experiencia.

Radioactivo está consciente de que no será cuestionado por sus radioescuchas, y que realmente no será cuestionado ni lo suficientemente criticado como para perder su posición dentro del espacio radiofónico; teniendo esto en cuenta; ellos saben, y no podemos negar que si lo saben y por esto lo hacen, que con las palabras adecuadas harán de la mente del consumidor, plastilina. Y en este tema no hemos de ahondar más, simplemente dar la introducción para que podamos cada uno por nuestra propia cuenta crearnos un juicio sin influencia alguna

En cuanto al paradigma de Lasswell en el que se pregunta a quién, dónde, qué, porqué, cómo y cuándo y con que efectos. Hay que aclarar que para Laswell no hay comunicación si no hay efectos, si no se producen los cambios deseados por el emisor en las conductas del receptor.

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Por lo que nueve ochenta y cinco, deicidio adoptar esta teoría de Laswell para ganar mercado, adoptan una posición y adquieren aparte de su antiguo público, mas inconformes de todo, que no tienen idea del valor que las palabras tienen, y que son primeros actores de la constante mofa de esta estación. Objetivamente, no hace falta escucharlos más de una hora para darse cuenta de que se han convertido en los principales impulsores de un movimiento que nunca antes se había dado en la historia, el cual consiste básicamente en una verdad hipócrita; con esto nos referimos a que se predica y ruega que la mejor persona es la persona natural, pero para ser considerada natural ay que tener ciertos estándares, por lo que es aún más hipócrita, ya que los que son naturales son aquellos que viven para lo que sienten; no exigiremos dentro de la naturalidad a aquél que al ver a una hermosa mujer se le abalance o no lo haga, si no al que haga lo que siente que tiene que hacer, por que si a ser natural nos remitimos, no hay nada más natural que el propio animal; cualquier especie; el animal que se basa en sus instintos. Por lo que afirmaremos que no se puede predicar una apertura social cuando hay estándares a cumplir. Y esto nos remonta de nuevo a que el grueso de la población no tiene idea del valor de la palabra.

Otro psicólogo; Carl Hovland, se centraba en el cambio de actitud en función de la persuasión. Su aproximación al tema parecía prometer que el cambio de las actitudes podían ser un método efectivo en combatir el prejuicio, los estereotipos, la delincuencia y los efectos negativos de la propaganda.

Según su enfoque, para que un mensaje persuasivo cambie la actitud y la conducta, tiene que cambiar previamente las creencias del receptor del mensaje. Hay cuatro efectos psicológicos que los mensajes pueden producir en el receptor, como son la atención, comprensión, aceptación y retención, siendo todos ellos necesarios para que el mensaje persuasivo sea efectivo.

En el caso nuestro socorrido ejemplo; la campaña de nueve ochenta y cinco, lograron captar la atención con palabras de fatalidad, como lo son fin, olvido, terminal y otras que evoquen de cierta manera la desaparición. En cuanto a comprensión, llevaban oraciones y contextos contemporáneos, lo cual causaba aceptación entre su público, y de alguna manera, una de las veinte oraciones tenía alguna relación con alguien, porque eran suficientemente generales, como para que cualquiera se identificara con alguna. La campaña de radioactivo de lanzamiento de nueve ochenta y cinco no es más que una mera reflexión de cualquier ser humano, ya que dentro del ambicioso comportamiento del ser humano, y su necesidad básica y natural a estar dentro de una sociedad, siempre estaremos en busca de un Sancho Panza que esté dispuesto a combatir a nuestro lado. Después de todo a ninguno nos encanta estar debatiendo toda la vida, por lo tanto es mejor conseguir aliados; para que cuando uno esté muy cansado, uno de nuestro aliado libre la batalla a nuestro nombre, y si conseguimos suficientes aliados, no habrá más batallas, y encontraremos al fin la paz que hemos extrañado desde que empezamos a desear la guerra. Por lo que al fin y al cabo algún día nos daremos cuenta de que si enseñáramos que el poder no trae nada bueno, no existirían tales conflictos como los de hoy en día, por algo tan abstracto como el odio y el amor mismos.

Pero en realidad creo que lo que más tristeza podría darnos sería vivir en un mundo en el que no hay diversidad, en el que no se necesita pensar, porque ya es de bien saber que todos pensaremos igual y no habrá diferencia de juicios y todo será como alguna vez lo han pintado nuestros padres, antes de aventarnos a este impresionante abismo del cuál podemos aprender tanto como queramos, por lo tanto creo que la más cortés invitación sería el libre albedrío, sobre todo cuando se ha tomado en cuenta el valor de la palabra y hasta se ha aprendido a usarla, sin poder afirmar que nosotros la sabremos utilizar en su totalidad.

 
Ana Rattinger
 
 
 

Nueva Programacion de 98.5 (2004)   Leave a comment

NUEVA PROGRAMACIÓN DE 98.5, Articlo Relacionado con la Desaparicion de Radioactivo 3/05/05

Fuente: Observatec (Observatorio de Medios)

Probablemente tenga razón Claudia Segura cuando el lunes 22 de abril afirmó en “La ventana ciega” que la radio noticiosa no es el único nicho que ha estado cambiando en el último mes en la radio capitalina, ha sido también la radio de servicio de salud y de uso social, una de las más vulneradas por los radiodifusores… En los números 9 y 10 de este Observatec dimos cuenta de hacia dónde se orientaba la nueva programación de Radioactivo, así como de las movilizaciones por parte de sus radioescuchas. El viernes 23 de abril Alejandro Toledo evocó en “Los pasos perdidos” la marcha de jóvenes que una semana antes apoyaban a su emisora favorita. Los jóvenes que protestaron y que llaman a otra marcha para el viernes 30 de abril, tenían razones para estar molestos ante el cierre de Radioactivo. Para el asiduo resultó inverosímil enterarse el viernes 2 de abril que una estación que funcionaba tan bien de pronto se acabara. (…) Una de las banderas de Radioactivo era su rechazo a la “payola”, ese muy extendido acto de corrupción que consiste en que las disqueras paguen a los programadores un salario informal (o sobresueldo) para que repitan durante el día, y hasta el cansancio, sus novedades musicales. A fuerza de insistir, melodías mediocres se convierten en “éxitos”. Los locutores de Radioactivo se ufanaban de guiarse por el gusto y por su cultura roquera, no por los dictados de un mercado afecto a la chatarra. En una época tan corrupta como la actual, esa sola postura bien vale un reconocimiento. Por Radioactivo se supo en México de grupos como The Strokes o The White Stripes. Además de buena música, había espacios para el humor (con los juguetes radioactivos, en los que aparecieron el Amo del Merol, la Barbie Condechi y la Terminatrix PMS), el reportaje social (el programa “Data”, los lunes por la noche) o la nostalgia (se retransmitía “Kalimán, el hombre increíble”). Se organizaba un concurso de cortometrajes; la estación participaba en conciertos y ciclos de cine… Para los jóvenes, la desaparición de Radioactivo implica perder a un amigo inteligente y respetuoso, de gran conocimiento musical, buen humor, confiable, con el que se podía conversar a lo largo del día sin hartarse. Un viernes, por decisiones empresariales, ese compañero se despidió. Hay quienes piensan que todavía hay tiempo para el regreso. Por eso protestan en el Paseo de la Reforma; o recopilan firmas por Internet. Por eso se reúne la banda con los niños popis , en comunión radioactiva, para rechazar la pérdida de un espacio para ellos entrañable. Los locutores de la estación deben sentirlo ahora: el amor que tú das es igual al amor que recibes ”. De lo anterior se desprende que la posición de Toledo coincide con la de los defensores de la estación, como René Franco.

Durante la última semana de abril y la primera de mayo, cuatro fueron los ejes sobre los que giró la información que se publicó sobre las novedades en Radioactivo. El primero, sobre los cambios; el martes 27 Katya D’Artigues escribió en “Campos Elíseos”:Una verdadera remodelación sufre Grupo Imagen. Tras la pulcra entrada, por todos lados parece que pasó un huracán: una computadora por allá, cabinas en remodelación, cajas y pedazos de madera. Y es que están ultimando los detalles para el surgimiento de una nueva estación que transmitirá en la frecuencia de lo que pronto dejará de ser Radioactivo (el 98.5). Y sí, querido lector, lectora… ¡se tratará de una estación básicamente de noticias! Su nombre es Reporte y comenzarían a transmitir, nos dicen, el 3 de mayo. Guillermo Ortega dejaría la primera emisión de Imagen para pasarse a la nueva estación que tendrá énfasis en información metropolitana) ¿le suena en algo conocido? ¿Contra quiénes querrán competir?) Tan es así que ya habrían comprado dos helicópteros y contratado a 20 reporteros en motocicleta. La segunda emisión todavía no tiene titular definitivo y la tercera la tendría nada menos que Jorge Garralda. Otra de las adquisiciones, en el rubro de espectáculos, sería Gustavo Adolfo Infante. Pedro Ferriz de Con seguiría con la primera emisión de Imagen; a la segunda podría llegar Adela Micha y Jorge Fernández se mantendría en la tercera. Todo esto es parte de los cambios que se hacen después de que Olegario Vázquez Raña adquirió el control del Grupo. Aunque Ferriz de Con todavía tiene un 10 por ciento de las acciones. Los esfuerzos los coordina Ernesto Rivera. Y por cierto, a todos los chavos que trabajaban en Radioactivo les han pedido que se queden. Quizá les hace una estación metropolitana muy hiphop, ¿no cree?

El segundo eje se relaciona con la programación. El jueves 29 de abril Pepe Grillo escribió en Crónica Javier Alatorre será parte del equipo noticioso de la radio, que sustituirá a Radioactivo en el 98.5 del cuadrante. Alatorre seguirá en Hechos de la Noche, y estará en el noticiero radial del mediodía. En la mañana abrirá Guillermo Ortega, y por la tarde estará Martín Espinosa, ex de Monitor. La estación cambiará del rock a las noticias; en deportes irá Javier Alarcón. También Adela Micha va a la radio, en el 90.5 de Imagen, y sin dejar la televisión ”. El mismo día Susana Moscatel comentaba en “Caras vemos” los posibles roces entre conductores de Reporte: En el ajuste que se lleva a cabo en Grupo Imagen ya hubo problema, porque Javier Alatorre estará al frente de una de las emisiones y Javier Alarcón a cargo de deportes en todos los programas de la 98.ñ5, pero no hay mucha compatibilidad. De hecho, Alarcón dijo que no está dispuesto a darle la nota a la competencia horas antes de su noticiario nocturno. Por otro lado, felicitamos a Gustavo Adolfo Infante y a Darío Celis, que estarán en dicha frecuencia al frente de sus células respectivas (espectáculos y negocios) ”. La incógnita de la programación comenzaba a despejarse.

Pero no fue sino hasta el viernes 30 que El Universal publicó en su sección de Espectáculos la nota sin firma titulada “Arranca este lunes Reporte 98.5 con nuevo equipo”. “ Este lunes arranca Reporte 98.5 , en el espacio que por 10 años estuvo dedicado al rock, en la misma frecuencia radiofónica. La plantilla informativa quedó de la siguiente manera: Guillermo Ortega se hará cargo de la primera emisión informativa, que es de 6 a 11 AM. Gustavo Adolfo Infante, quien la tarde de este miércoles envió su renuncia a los directivos de Radio Fórmula para incorporarse a Imagen, estará de las 11 a 13 horas, con su emisión Reporte, última palabra , dedicada a las noticias de espectáculos. Por otra parte, Adela Micha, quien hasta hoy conduce la emisión noticiosa de la tarde de Grupo Acir, tendrá el espacio de 13 a 15 horas. Luego, de 15 a 17 horas, Javier Alarcón estará encargado de la parte deportiva, con un equipo de colaboradores que dará a conocer paulatinamente. Otra de las adquisiciones de la nueva etapa de Reporte 98.5 es Jorge Garralda, quien tendrá un espacio de tres horas, de las 5 de la tarde a las 8 de la noche. Y para cerrar el día, Ciro Di Constanzo conducirá el espacio de las 20 a las 23 horas. Pedro Ferriz de Con confirmó que Ricardo Rocha formaría parte de esta nueva etapa; al día de hoy se sabe que el comunicador decidió quedarse en Radio Fórmula ”. Asimismo, entre el viernes 30 y el sábado 1º Reforma dedicó diversas notas a los nuevos contenidos de la estación, particularmente a las llegadas de Martín Espinoza, Adela Micha y Javier Alatorre.

El mismo viernes 30 reapareció el eje de los cambios, todavía en Radioactivo, específicamente en torno a la nueva cara de Reporte 98.5. Así, el mismo 30 de abril Darío Celis –colaborador de la estación- escribió en “Tiempo de Negocios”:La radio sigue en su proceso de metamorfosis. Recién se escribió un nuevo capítulo en la polémica de Radio Centro e Infored, cuando el dueño de esta última, José Gutiérrez Vivó, fue desc9onectado por las huestes de Francisco Aguirre. El de Monitor encontró inmediatamente en MVS, de Joaquín Vargas Guajardo, salida a sus prestigiados noticiarios. Empero, fíjese que a partir del próximo lunes saldrá al aire una nueva opción que competirá directamente con Monitor. Es reporte 98.5, que empuja el Grupo Imagen, que encabeza Olegario Vázquez Aldir y lleva en lo operativo Ernesto Rivera. Será una barra de contenido hablado, orientado a la clase C, D u E, con enfoque cien por ciento metropolitano. Se están invirtiendo más de 20 millones de pesos en infraestructura humana y tecnológica. Contará con un par de helicópteros Bell para dar servicio social, mismos que se apoyarán con 11 motocicletas Suzuki y una unidad móvil. (…) La radio sigue en su proceso de metamorfosis. El Grupo Imagen no escatimará recursos para obtener el mercado de la clase media y media baja, hoy dominada preponderantemente por Monitor. De ahí que la salida de Espinoza sea un golpe estratégico. Pero también lo es la incorporación de Mario Rodríguez, quien es el coordinador de la Red Vial de Gutiérrez Vivó. Junto con aquel se suman 10 motociclistas que laboraban en Monitor. En adición a esos movimientos hay otro también muy relevante: la entrada de Adela Micha a la segunda emisión de Imagen, en el 90.5 de FM, quien sustituye a Guillermo Ortega ”.

Por su parte, Ricardo Alemán comentó el lunes 3 de mayo –día de la inauguración del proyecto- en “Itinerario Político” queel Grupo Imagen de Olegario Vázquez Raña, dueño también del Grupo Ángeles, de los hoteles Camino Real y de una cadena de estaciones de gasolina, se propone arrebatarles no sólo la audiencia y el mercado de anunciantes al creador de ese concepto, a José Gutiérrez Vivó y sus servicios Monitor, sino a otros poderosos grupos como Fórmula, Radio Centro, Radio Mil, Radiópolis, Acir y MVS. Por lo pronto, a partir de hoy circulan por las calles y por el cielo de esta capital y la zona conurbada 30 motocicletas, 30 automóviles y dos helicópteros, tripulados por casi un centenar de reporteros que alimentarán de noticias, reportes viales y servicios al nuevo concepto “Reporte 98.5”, que será el soporte de la nueva propuesta de radio noticiosa y hablada ”. De nueva cuenta, Alemán pasó lista a los conductores de los diversos espacios de la nueva estación y se preguntaba por los motivos de su “barroca composición”. “ La respuesta es muy simple. Como ya dijimos, los concesionarios de la radio tienen su mayor facturación en las noticias y los programas hablados, sean de servicios o entretenimiento. Y entre los informadores de los medios electrónicos, los que más facturación atraen son los de la televisión. Por eso, en casi todos los grupos de radio y en todos los conceptos de noticias a través de la radio, los más cotizados informadores son los que aparecen en "la tele". A la radio llegan como conductores aquellos que ya son o han sido "estrellas" de la televisión. Y no porque sean mejores comunicadores que aquellos surgidos de la radio, sino porque atraen una mayor facturación. Lo importante no es hacer mejores noticias, tener mejor informada a la sociedad; lo importante para los grupos radiofónicos es: perogrullo, "la lana". Ortega y Alatorre son figuras que garantizan, en el primer caso, imagen y experiencia; imagen a secas en el segundo, y facturación en conjunto; mientras que Espinosa es el ancla, la identidad con la radio, y sobre todo con la radio noticiosa de la casa en la que nació. Sin duda una apuesta pensada para competir con cualquiera ”.

Adicionalmente, Alemán reflexiona sobre el momento en el que se producen los cambios en la radio mexicana: el de la mayor crisis que ha vivido el decano de la radio hablada, José Gutiérrez Vivó.Cuando en febrero pasado la Corte de París resolvió un litigio entre las empresas Infored y Radio Centro, por incumplimiento de contrato de la segunda hacia la primera, y cuando Radio Centro sacó del aire al concepto Monitor de José Gutiérrez Vivó que se transmitía por el 88.1 de FM y el 1110 de AM, se desmoronó Monitor, se dispersó buena parte de su audiencia y se abrieron apetitosos mercados publicitarios. Y buena parte de los radiodifusores se abalanzó por el botín. Radio Centro creó una barra alternativa a Monitor, incluso con el mismo nombre, mientras que Gutiérrez Vivó fue marginado a dos frecuencias de poco alcance en AM; la 1320 y 1560. Los Vázquez Raña dieron luz verde a su concepto "Reporte 98.5". Radio Fórmula canceló el concepto grupero de su frecuencia 104.5 de FM y la convirtió en noticiosa, el Grupo Acir desapareció su concepto musical "Azul 99", en el 88.9 de FM para convertirla en noticiosa, mientras que MVS, de la familia Vargas, semanas después le abrió espacio en el 102.5 de FM a Gutiérrez Vivó, quien por su parte trató de salvar su empresa radiofónica, Infored, con una fallida hasta ahora incursión en la prensa escrita. Resulta que el creador de Monitor compró, junto con José Antonio Pérez Simón, el periódico El Heraldo . Se gastaron una millonada en rediseño y remodelación, pero en febrero, cuando se desató la crisis de Monitor, Gutiérrez Vivó decidió tirar a la basura el antiguo cabezal, rebautizó ese periódico como Diario Monitor , y a través del impreso quiso salvar el concepto de radio ”.

Por otra parte, ante las expectativas que había despertado la nueva programación, era previsible que los medios impresos despertasen a su vez la expectativa entre el lector. Así, el lunes 3 de mayo Pepe Grillo escribió en Crónica :Hoy, a las 5.30 de la mañana se inaugura Reporte 98.5 de Grupo Imagen en la radio. Abre Guillermo Ortega, a las 5.30 de la mañana. Después estarán: Javier Alatorre, titular de Hechos de TV Azteca; Martín Espinosa y Ciro de Constanzo. Jorge Garralda se encargará del reporte ciudadano y Gustavo Adolfo Infante, de los espectáculos. Reporte 98.5 estará en el aire las 24 horas del día, los siete días de la semana ”. En los mismos términos se expresó Angelina Mejía Rubio de El Universal , en la nota titulada “Crece el Grupo Ángeles”, que resumía los datos proporcionados a los periodistas de la fuente mediante un boletín. La reportera giró sobre el mismo tema y añadió algo nuevo:El 98.5 de FM, antes Radioactivo, será una estación de perfil noticioso para el Distrito Federal y el valle de México, para la cual se adquirieron helicópteros, motos y automóviles. El empresario no descarta un nuevo intento por quedarse con el periódico Excélsior , aunque todo dependerá de las condiciones actuales de la empresa. Sin embargo, Vázquez Raña advierte que el interés principal en este medio de comunicación era su valor inmobiliario ”. Un dato que todavía no se ha confirmado, aunque cabe añadir que las pretensiones de Vázquez Raña sobre el periódico Excélsior se suman a las de otros empresarios interesados en el mismo tenor: el valor inmobiliario del periódico.

El mismo día, Hugo González añade en Milenio otros elementos también extraídos del boletín, en el sentido de que el Grupo Ángeles –no Imagen, como lo llama Ricardo Alemán- tenía pensado invertir 400 millones de pesos en los siguientes 18 meses. Olegario Vázquez Raña dijo tener en mente el objetivo de crear “el grupo radiofónico más importante del país” por lo tanto; “en radio ya tenemos un grupo muy fuerte pues ya estamos operando 65 o 70 estaciones en toda la República, de las cuales 11 son propiedad del Grupo Ángeles”. Sobre el cierre de la emisora alternativa Radioactivo 98.5 para dar paso a la estación hablada Reporte 98.5 aclaró que el grupo de análisis del grupo estaba analizando si era más rentable invertir poco para dar vida a una estación musical pero con pocos anunciantes, o invertir bastante en equipo y colaboradores con anunciantes de altos presupuestos. A partir de hoy puede escucharse dicho formato en el cuadrante de la Ciudad de México. En ese sentido, explicó que esta nueva estación tendrá un formato informativo urbano, con noticias y servicios diseñados para la zona metropolitana del Valle de México (…) Desestimó que esta nueva estación signifique una competencia directa con otra de sus estaciones capitalinas pues en realidad intentará competir con conceptos radiofónicos similares a los del Grupo Radio Centro e Infored. (…) Sobre el caso Excélsior el también dirigente deportivo reveló que “hace unos cinco o seis años tuve la oportunidad de comprarlo y me sentía muy contento porque me interesaba el nombre, me gustaba la idea del ser el dueño del periódicos”. (…) “Ha habido varios cooperativistas que me han visitado y me han ofrecido pensar nuevamente en la compra de Excélsior , pero de parte de la dirección general no he tenido ningún contacto, además, no he querido tomar en serio esas propuestas porque no nos gusta tratar con intermediarios”, puntualizó ”. Como puede observarse, estas afirmaciones de Vázquez Raña coinciden con las apreciaciones de Ricardo Alemán, en el sentido que se conferirá al proyecto Reporte 98.5.

Finalmente, el último eje sobre el que giró la información publicada sobre el tema es el beneficio de la duda. El mismo lunes 3 Guillermo Ortega, conductor del nuevo noticiario matutino de la radiodifusora, escribió en Crónica –periódico en el que colabora cotidianamente- un artículo titulado “Nueva etapa”, del que se extraen algunos párrafos: Aunque algunas de las viejas fórmulas siguen redituando audiencia, poco a poco el público se ha ido cansando de ver, oír y leer siempre lo mismo. Hay ahora muchos jóvenes productores que retan a la imaginación con su creatividad. Nuevas generaciones de reporteros, redactores y comunicadores, que buscan afanosamente un lenguaje nuevo que les permita informar de manera diferente a la población. Los ejecutivos de las empresas fomentan estos esfuerzos y alientan a quienes trabajan para encontrar ese elemento diferenciador. La percepción que el público tenía de las grandes corporaciones se ha visto afectada también debido a todos estos cambios. Las preferencias se han modificado y, hoy, la gente está ávida de nuevas propuestas y de proyectos novedosos. Como parte de estos cambios, Grupo Imagen Comunicaciones ha decidido apostar por una radio de contenidos hablados. (…) Reporte 98.5 ofrecerá a los radioescuchas del valle de México no sólo información, sino que tratará además de servir a la comunidad por medio de sus programas. (…) Estamos seguros que la nueva estación se colocará rápidamente entre las preferidas de quienes se hacen acompañar durante su jornada diaria de uno de los mejores amigos de la mujer y del hombre urbanos: la radio. (…) En Grupo Imagen, creemos firmemente que esta combinación de la esperanza con la experiencia será una alternativa muy atractiva para el público del Valle de México y alrededores. Estoy seguro que así será ”.

Una última percepción sobre este eje está en la nota firmada por la Redacción y titulada “Presentan al aire su reporte” que Reforma publicó el domingo 2 de mayo: Los inconformes con la desaparición de la estación Radioactivo podrían tener un espacio en Reporte 98.5, el concepto radiofónico que ocupa su lugar en Frecuencia Modulada, para manifestar sus ideas, dijo el periodista Javier Alatorre quien a partir de mañana tendrá un segmento informativo en esa señal. Alatorre coincidió con sus compañeros de equipo, Jorge Garralda y Martín Espinosa, en que el público juvenil debería otorgar a la estación el beneficio de la duda. "Resultaría interesante platicar al aire con algunos de ellos para que dijeran su malestar, el noticiario es para escuchar a la gente y eso se podría dar, el ciudadano será la prioridad y no el político. Para nosotros, que estamos en los medios, sabemos que es natural que las cosas se muevan, pero para el público no es tan fácil comprenderlo", dijo Alatorre. (…) Alatorre acudió ayer a Imagen, en las Lomas de Chapultepec, para formar parte de un programa especial en el que se presentó al nuevo equipo de trabajo integrado, además de Garralda y Espinosa, por Ciro de Constanzo y Guillermo Ortega. "Esta será la primera vez que trabaje en radio y me siento emocionado, es una forma distinta de trabajar a la de tele. Ahora pedimos el beneficio de la duda a los que escuchaban Radioactivo, para que nos escuchen y comprueben que puede ser divertido", indicó ”. Pues sí, seguiremos los comentarios que despierta 98.5 y ofrecemos incluirlos en el Epílogo que sobre el tema se publicará en este Observatec la próxima semana

Seguimiento de Radioactivo 98/5   Leave a comment

SEGUIMIENTO DE RADIOACTIVO

Fuente: Observatec – 19/04/2004

El martes 13 de abril José Yuste escribió en “Negocios en Activo” una síntesis de los principales cambios registrados en el cuadrante capitalino.Pronto escucharemos en Frecuencia Modulada otra estación de radio hablada que se sumará a la incorporación de Infored en MVS . Veremos que el Grupo Imagen , presidido por Olegario Vázquez Aldir, tomará otra estación de radio de FM para hacerla hablada como el líder Radio Fórmula , y también como Radio Centro , ACIR y ni se diga con Wradio . La incorporación de Radio Activo al proyecto de radio hablada que trae Olegario Vázquez Aldir será a principios de mayo, con lo cual el Grupo Imagen contará con dos estaciones habladas en FM que le permitirán realizar economías a escala, y ¿por qué no?, también realizar paquetes publicitarios.

Desde luego que los demás grupos radiofónicos no se han quedado atrás. El grupo líder en FM, que es Radio Fórmula a cargo de Rogerio y Jaime Azcárraga, también está armando otra estación de radio hablada en FM, la 104.1 FM que se suma a la tradicional 103.3 FM que ha mantenido los mayores niveles de rating en el segmento informativo y de opinión. Con ello, Grupo Radio Fórmula presenta una oferta atractiva para los anunciantes con el famoso combo: incluye dos estaciones de radio en FM (103.3 y 104.1), más las estaciones de AM y los contenidos de radio pasan por televisión a través del canal Telefórmula , que utiliza sistemas de televisión por cable como Cablevisión y PCTV . Vale la pena resaltar que Radio Fórmula mantiene sus barras especializadas para los distintos mercados: de información general, de finanzas y negocios, y el segmento para la mujer. Frente a este contexto es donde deben pelear los nuevos proyectos de la radio hablada.

Allí está Radio Centro , liderada por Francisco Aguirre, que después de la salida de José Gutiérrez Vivó de Radio Red ha tenido que meter en el 88.1 de FM al equipo que tenía en AM (Nino Canún, Jacobo Zabludowsky y Jorge Berry). De igual manera Infored con Gutiérrez Vivó ha entrado de lleno en una alianza con MVS de la familia Vargas, donde el convenio mercantil se dio en base a un porcentaje de publicidad que se compartirán para que de esta manera MVS no deba financiar a Infored, ni que a la empresa de contenidos deba pagar una renta por su estancia en Frecuencia Modulada en el 102.5. Aquí también se fueron por el llamado combo para anunciantes, que incluye AM y FM.

De igual manera han entrado a la competencia la gente de W Radio , donde está Prisa y el Grupo Televisa . En la estación de 96.9 FM se están generando contenidos para nuevos tipos de auditorio, que incluso incluyen el segmento homosexual. La enorme competencia en Frecuencia Modulada por la radio se está dando gracias al mercado existente, el cual proviene, entre otras fuentes, de los más de 3 millones de automóviles de la ciudad de México, y claro que también de las campañas políticas. La radio hablada se ha vuelto una gran productora de contenido para toda clase de segmentos poblacionales. Sin lugar a dudas, la competencia en FM es aguerrida, en base a estaciones hermanas, a combos que juntan FM y AM, y los más aventajados hasta la televisión. Parece que la radio musical está pasando por un mal momento ”. Cabe aclarar que esta descripción de Yuste, en cuya argumentación subyacen los fines económicos para la toma de decisiones, es la más completa que se ha publicado en las últimas dos semanas. Asimismo, esta opinión difiere de las que se proporcionaron en el pasado Observatec, más centradas en la importancia de consolidar la radiodifusión capitalina con miras al 2006.

Por lo que se refiere a los contenidos, se recordará que la semana pasada El Universal , La Jornada y Reforma coincidieron en que Ricardo Rocha sería la cabeza principal de la estación. El jueves 15 de abril Susana Moscatel proporcionó en “Caras vemos” algunos datos que nos hacen pensar que la nuevo programación de 98.5 todavía no está decidida.. Ya se han escuchado los nombres de Adela Micha y Jorge Garralda, cuando se habla de los periodistas que podrían cubrir los espacios que dejó Radioactivo cuando desapareció del aire, la semana pasada. El de Ricardo Rocha, que fue el primer en ser mencionado para esta nueva estación, parece no estar tan confirmado como se reportó en un principio, pero aún está dentro del tema. También sabemos que hubo dos acercamientos más: uno con Javier Alatorre y otro con Pepe Cárdenas, quien actualmente tiene su espacio en Radio Fórmula. Otros que ya están paseando por las cabinas del grupo son Javier Alarcón y todo su equipo de deportes. Otra posibilidad que se discute es mover ciertos programas del 90.5 al 98.5 (posiblemente el noticiario de Guillermo Ortega). ¿Por qué buscar nombres tan probados y sólidos? La estación cubrirá las necesidades del mercado “C” y “D”, lo cual implica una gran masa de personas que consumen productos distintos a los que escuchan Imagen Informativa en el 90.5, así que ejecutivos de la radiodifusora no consideran que sería una autocompetencia. También el proyecto de la cobertura política que se dará en los próximos meses no hace distinción entre clases sociales, un voto es un voto al final del día (no importa de qué colonia provenga). Otro programa que se está preparando es uno de entrevistas con las personalidades más importantes del grupo hacia los protagonistas de los titulares en México (y si se puede) del mundo”.

Por otra parte, el sábado 17 de abril El Universal , La Jornada y Reforma publicaron notas que daban cuenta de las movilizaciones de radioescuchas pidiendo que regresara la estación. Habacuc Frías, reportero del primer periódico, documenta que:Cerca de 300 personas se reunieron frente a las instalaciones de la empresa radiofónica Imagen, para manifestarse en contra de la desaparición de la estación Radioactivo 98.5, la cual fue sacada del aire hace 15 días. Pasadas las 16 horas, el contingente integrado por seguidores de los diferentes locutores que participaban en la emisora, clubes de fans, de bandas como Coldplay y algunos empleados de la misma empresa, se pararon con pancartas y gritando consignas. Un grupo de patrullas de Seguridad Pública se encargó de vigilar la protesta, la cual transcurrió en forma pacífica, aunque por precaución se cerraron las puertas de Imagen y desde tiempo antes se les advirtió a los empleados sobre dicho acontecimiento. “No nos van a quitar la identidad”, “por qué nos quitan una parte de la juventud”, eran algunas de las leyendas que se alcanzaban a leer en las pancartas que se mostraron en la breve manifestación, que terminó antes de las 19 horas. En otra forma de apoyo a la idea de que regrese la estación, parte del personal administrativo del grupo radiofónico vistió camisetas de Radioactivo, cuando regularmente portan traje ”. Frías concluye su nota señalando que durante la semana pasada se cerró el portal de Internet, uno de los canales de comunicación más socorridos por los radioescuchas de Radioactivo. Ahora, en vez de los diferentes menús del lugar, imágenes y artículos, sólo se puede ver una pantalla en negro con el logotipo de la estación y la leyenda “gracias por escucharnos”.

Al respecto, la nota de Bruno Bartra y Juan Carlos Desde las 16:00 horas escuchas de la extinta estación Radioactivo se congregaron frente al Auditorio Nacional para marchar hacia las instalaciones del Grupo Imagen, en protesta por el cierre de dicha estación. A lo largo de 45 minutos se reunieron cerca de 50 personas alrededor de un Jetta azul marino con pósters de la estación pegados afuera del carro, que era parte de la organización Réquiem por Radioactivo, quienes organizaron la marcha. A las 16:50, iniciaron su marcha hacia Prados Sur 150, exclamando: "¡Radioactivo, Radioactivo!", "fuck everyone else" y "Radioactivo, siempre vivo"; al mismo tiempo algunas personas cargaban pancartas que decían: "el enemigo no estaba allá afuera" y "el principal enemigo es la burguesía, porque son los más capaces de cambiar las cosas". En el recorrido sobre Reforma hacia la fuente de petróleos se fueron uniendo algunas personas; la marcha fue escoltada por tres patrullas y varios policías a pie. Con gritos de "merol" (frase característica de la estación), "Olallo", "Sopitas" y "Rulo" (los tres principales conductores), a las 17:15 horas los manifestantes llegaron a Grupo Imagen cuyas instalaciones estaban cerradas, con varios trabajadores detrás de las puertas observando la llegada de la marcha. Aproximadamente 15 granaderos llegaron al lugar, manteniéndose alejados de los manifestantes, quienes se comportaron de manera pacífica. Frente a Imagen los radioescuchas gritaron consignas como: "el pueblo unido quiere Radioactivo", "el que no brinque es Imagen" y "Ferriz de Con no seas maricón", al mismo tiempo que pisaron y rompieron unos pequeños radios obsequiados como parte de una promoción de la empresa. Hasta el cierre de la edición, ninguno de los ex locutores atendió a los manifestantes, y no se registró ningún incidente violento. Llevan más de 15 mil firmas de apoyo En la página de internet denominada Salvemos a Radioactivo 98.5, hasta ayer había 15 mil 336 firmas recabadas para que regrese la estación con el mismo formato de programación de rock alternativo que la caracterizó. Creado por Miguel Angel Huerta Vallejo, el sitio ubicado en la dirección http://www.petitiononline.com/save985/petition-sign.html?, tiene mensajes de seguidores de la estación, quienes atribuyen el término de esta a intereses comerciales y mercantiles. "Han dejado morir el rock en México" y "Dejen los intereses y dénle felicidad musical a los jóvenes de México", son algunas de las frases ubicadas en el sitio web ”. Añadimos que al martes 20 de abril las firmas se habían incrementado a 18,304.

Para finalizar con este seguimiento, añadimos dos comentarios sobre la programación de Radioactivo diversos a los de la semana pasada. Como se recordará, articulistas y columnistas de pronunciaron a favor de la apertura de la estación apelando a sus contenidos. El lunes 12 de abril René Franco publicó en su columna “El ocio es nuestro” su opinión sobre los locutores de 98.5: Sigo pensando que es triste cuando muere una estación de radio, pero debo confesar que todo este fin de semana escuché el 98.5 de FM. Están poniendo el catálogo de canciones de “Radioactivo”, pero sin los infumables desplantes de pedantería de Olallo Rubio. Lo horrendo de este tipo, exdirector y locutor “estrella” de la estación que acaba de desaparecer, es que “secuestraba” a cualquiera que lo escuchaba, para decir que sólo él hacía cosas interesantes en radio, para decir estupideces acerca de todas las demás estaciones y para aislar la música que él mismo programaba: si para llegar a Robert Plant había que escuchar sus sandeces, era mejor no escuchar a Robert Plant. Por supuesto, el tal Olallo cree que la desaparición de Radioactivo no tiene nada que ver con su pésimo desempeño como director musical; pero tiene todo que ver. Aislarse en un negocio de alianzas debilita tanto la postura de un mal directivo, que nadie (ni el público) lo defenderá cuando vayan por su cabeza. Olallo realmente se creyó poseedor de la verdad. Según él todos los demás directores artísticos en radio programaban en base a sobornos (nada más inexacto, ni estúpido); según él, meter larguísimas entrevistas en inglés y sin traducción al español era lo adecuado para el público que busca escuchar rock (y que le va a los Pumas y viaja en metro). Según él, tenía razón en todo. Pues según los demás, el tipo merece estar en su casa y recorrer caminos antes trotados, como del de Iñaki Manero. Me encantó escuchar la música del 98.5 sin sus locutores fascistoides. Ojalá y la sigan programando”.

Por su parte, al día siguiente Claudia Segura comentó en “La ventana ciega”:Escuchar las nulas propuestas de la ExRadioactivo que está literalmente, como que te vas, como que te vas, como que te vienes y la programación musical de MVS sin Monitor de InfoRed que también suena –en México y en Jalisco- como a un poco de rock en español, en inglés, clásicos, nuevos y hasta metaleros, es de un deseo irrefrenable por el suicidio…. Créame, escuchar a estas dos emisiones así de distorsionadas en su contenido musical, sólo lleva al antojo de que de una vez y por todas, las hagan 100% habladas…o bien que se dejen de habladas, respecto a que serán ofertas musicales con sentido. Y es que ¿a quién le quedan fuerzas para escuchar en sistema RDS (Radio Digital Sistem) cuando no hay el menor hilo en la cabeza del productor y programador musical? Resulta pues, tan aberrante escuchar esta no propuesta de Grupo Imagen y de MVS en el DF como en Jalisco y todas sus repetidoras, que ya mejor es sentir pena ajena por ellos. Así, de todo corazón esperemos que el no arranque este lunes de la sonadísima, llevada y traída “propuesta de noticias en Imagen” en el 98.5 de FM, se justifique en que muchos aún están de vacaciones, o bien, en que los Vázquez Raña van a esperar a que se llegue la segunda quincena de abril para ofrecernos ahora si, esta mentada oferta de noticias que tiene tanto de expectación, que yo juro, cuando se haga realidad, no tendrá más novedad, que la desaparición en México y en Jalisco de las emisoras juveniles más propositivas. Si hemos de ser sinceros, que pena que esta propuesta no musical ni noticiosa de Grupo Imagen tenga a la radio del país en Stand by Y por cierto… bye! Podrá argumentarse que únicamente son dos puntos de vista. Cierto, pero en este Observatec damos cabida a todas las opiniones sobre las temáticas que analizamos.

 

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Muere Radioactivo – Jordi Soler   3 comments

DIARIO REFORMA
12 Abril 2004

ARGONÁUTICA / MUERE RADIOACTIVO
Por Jordi Soler

 

Finalmente Radioactivo ha desaparecido, cosa que ya se esperaba desde que José Alvarez, el director de radio más competente que hay en México, dejó el proyecto luego de que los hermanos Fernández, la familia con quien José trabajaba y se entendía, vendiera la frecuencia a otra familia.

No me entregaré aquí a la obviedad de defender el proyecto de Radioactivo ni de condenar, como si esto de algo sirviera, su desaparición; y no lo haré porque hace tiempo fui parte, muy modesta, de él y porque ahí había personas a las que estimo mucho y también porque ni me gustaba ni sería capaz de suscribir todo lo que ahí se producía y se decía al aire.

Por todo esto me sentiría incómodo haciendo un balance de aquel proyecto; pero, por otra parte, y éste sería el sentido de estas líneas, creo que la desaparición de Radioactivo , a la luz de la descomposición política que atormenta a nuestro país, es un asunto grave y un síntoma que deberíamos atender.

Hace 20 años, un joven de la Ciudad de México que quisiera oír rock por radio (y por rock quiero decir esa música contemporánea que tiene un músico detrás y letras generalmente interesantes, es decir, música de autor y no un producto diseñado según los fundamentos del marketing) tenía muy pocas opciones: El club de los Beatles o el de Queen, Kiss y John Lennon, en Radio Exitos; el Rock a la rolling y el club de Creedence Clearwater Revival en Radio Capital; o, en frecuencia modulada que se oía mucho mejor, los éxitos que ya desde entonces con cierto aire gagá programaba Universal Stereo.

Las opciones eran pocas no porque no hubiera quorum suficiente, no porque no existiera un público masivo que quería oír rock en la radio, sino porque desde entonces todas las frecuencias de radio pertenecían a unas cuantas familias que habían sido favorecidas por el presidente en turno y estas familias, con el ánimo de no causarle un disgusto a ninguno de los presidentes sucesivos, un disgusto que pudiera hacerlos perder su concesión, transmitían programas perfectamente acotados por las normas del "respeto", la "decencia" y desde luego la "lealtad" al Gobierno que se las había dado, donde no podía hablarse ni de sexo, ni contra la Virgen de Guadalupe, ni contra el Ejército, ni contra el Presidente ni contra ninguno de sus colaboradores que tuviera algo de poder; todo esto, repito, con la intención de conservar eso que el Gobierno, si se enfadaba, podía quitarles de un plumazo.

La radio en México se forjó tratando de agradar al poder, evitando cualquier tipo de confrontación con éste y, en la enorme mayoría de los casos, acatando los lineamientos políticos que desde el poder se les indicaban.

En aquel asfixiante microcosmos no tenían lugar las manifestaciones con cierto margen de riesgo, entre estas el rock, el género musical que oyen los jóvenes que se interesan por la música con cierta calidad, con cierta inteligencia detrás, con ciertos elementos que los conduzcan a la reflexión, a ejercitar la maquinaria del pensamiento; y, todo esto, que en el mejor de los casos conduce a la emancipación, era considerado un peligro por los radiodifusores de entonces. ¿O van a decirme que a la sombra de Yuri y Lucerito se puede crecer igual que a la de Bob Dylan y Radiohead?

A partir de 1984, con la aparición de Rock 101, gobernantes y radiodifusores comenzaron a darse cuenta de que el rock, aunque era un semillero de elementos "peligrosos", también era un negocio formidable y entonces comenzaron a reproducirse las estaciones de rock (o no tanto) dirigidas por jóvenes y los conciertos masivos.

La radio mexicana, como puede verse en este caso específico, no se ha distinguido a lo largo de su historia ni por su espíritu experimental, ni por su tolerancia ante cualquier manifestación que entrañe el mínimo riesgo. Si algo la ha distinguido desde su origen es su sumisión al poder: ¿a qué poder?, ésta era una pregunta de respuesta obvia hace años, pero no ahora, en estos tiempos de democracia, cuando la Secretaría de Gobernación, antes feroz censora, ha aflojado su control y el río político revuelto no permite vislumbrar muy bien en dónde está el poder, cosa que a fin de cuentas no sería tan crucial como el asunto de que la radio en México esté supeditada siempre a algo que no sea el hacer radio, el construir un proyecto que informe, que cultive y que haga mejores personas, en suma: que no estaría mal que los radiodifusores, además de hacer dinero, le devolvieran algo al país que les ha concedido el privilegio de explotar esa zona del aire que, en rigor, es de todos.

Por desgracia, la radio en México no cambiará mientras siga perteneciendo toda a unas cuantas familias, mientras para levantar un proyecto de radio se necesiten relaciones y dinero sin importar ni la capacidad ni el talento que se tenga y mientras las concesiones sigan regenteándose como si fueran una tienda de abarrotes o una zapatería dedicada a producir exclusivamente dividendos.

Hay cosas que saltan a la vista y, desde luego, al oído. Radioactivo , igual que en su momento otras estaciones de este género, era un buen negocio, dejaba buen dinero; pero también era un proyecto con cierto margen de riesgo que no cualquier empresario de radio está dispuesto a asumir, como sí lo estaban los hermanos Fernández, los antiguos dueños de la frecuencia.

Por otra parte, aunque Radioactivo era buen negocio no lo era tanto como será una estación de radio hablada con noticiarios, por dos razones básicas, burdas si me lo permiten: porque los anunciantes prefieren comprar espacios en este tipo de estaciones y porque un noticiario, sobre todo en tiempos preelectorales, es un instrumento para integrarse al rejuego político.

Ahora bien, Radioactivo ha muerto y con él, al margen de lo bien o mal que nos cayeran Olallo y Rulo, se ha terminado, con la salvedad de Orbita, la radio que un joven interesado en el rock podía oír en la Ciudad de México.

Hay una curiosa simetría entre la época pre-Rock 101 y esta época post- Radioactivo : los empresarios de radio, siempre preocupados por conservar su negocio y por multiplicar sus fortunas y sus relaciones con el poder, han dejado nuevamente desamparados a los jóvenes, que son legión, que se interesan por el rock. ¿Y alguno de estos empresarios habrá pensado en la importancia del voto joven en un país como el nuestro?,¿qué no vieron lo que hizo MTV con Clinton y con Tony Blair?

En fin, más que dar ideas pretendo evidenciar la ausencia de éstas. Una cosa es cierta: la radio mexicana está llena de noticiarios y de programas hablados, cuando los comunicadores que tienen algo interesante qué decir pueden contarse con los dedos de una mano.

Bueno, a este paso regresaremos a las tinieblas radiofónicas y el que quiera oír rock en este siglo 21 podrá sintonizar Universal Stereo, que hace 20 años ya era una propuesta gagá, y reflexionar y filosofar y conspirar y emanciparse con los Carpenters o los Monkeys de fondo.

 

Adios a Radioactivo, ¿ Bienvenido Radioactivo ?   Leave a comment

Fuente: Observatorio de Medios.

Historia Desaparicion de Radioactivo: Abril 2004

 

La noticia comenzó a circular el sábado 3 de abril: la estación Radioactivo 98.5 finalizaba sus transmisiones para dar entrada a otra oferta programática. Habacuc Frías, reportero de El Universal , escribió ese día en una nota que se publicó en la sección de Espectáculos los antecedentes de la estación y su propuesta musical:El peor enemigo no está allá afuera”, vaticinaba el slogan promocional de la más reciente etapa de la estación Radioactivo 9.85, que ayer a través de todos sus programas en vivo anunció el fin de transmisiones. La historia de este espacio alternativo comenzó en 1993 y hasta entonces había dado cabida a la música que nadie más programaba. Para José Álvarez, ex director de la estación y fundador de la misma, lo que se escuchó ayer durante el día fue solamente “la crónica de una muerte anunciada”. “Desde que el grupo Ángeles compró Grupo Imagen (al cual pertenece Radioactivo) se veía venir; incluso ésa fue una de mis razones para renunciar hace ocho meses”, dijo en entrevista telefónica. (…) La estación, que en algún momento fue, por su último director y locutor Olallo Rubio, un negocio rentable, sucumbió, tal y como lo hicieron WFM y Rock 101. Rulo , otrora conductor y director de programación, aseguró que las pláticas con los dueños de Grupo Imagen se han dado de manera cordial y hasta ayer no se había despedido ninguno de los integrantes de la estación. “Se han portado como caballeros y creo que eso ha sido muy importante”, no fue como con Rock 101”, indicó el también columnista ”. Jorge Caballero de La Jornada , añade en su nota publicada el mismo día también en la sección de Espectáculos: Ayer la estación radiofónica juvenil más importante en la ciudad de México en la década de los 90 y los cuatro años que van del nuevo siglo, Radioactivo 9.85, desapareció como frecuencia musical. (…) La noticia de la desaparición de Radioactivo 98.5 de anunció de manera interna a los empleados de la estación el martes pasado, pero hasta ayer viernes los locutores de los diferentes programas en vivo de la estación comenzaron a despedirse de su público; aún así el anuncio fue tomado como una broma, ya que en los 11 años que estuvo al aire, la desaparecieron en tres ocasiones distintas, cuando no fue cierto. Pero las dudas quedaron despejadas por el director de la estación, Olallo Rubio, quien en su programa de ayer viernes dijo: “Ahora sí es verdad. Todos los rumores (de la desaparición) no son ciertos, ayunos que sí acertaron, pero no todo está bien dicho. Lo cierto es que Radioactivo desaparece, pero como la conocemos; es lo único que puedo decir ”. Por su parte, la nota de Reforma añade que durante el día de ayer los conductores de la estación externaron su tristeza en distintos segmentos en vivo y difundieron clásicos de Nirvana, Los Beatles y Queen, que no formaban parte de su programación habitual.

Por otra parte, en mayor o menor medida los tres periódicos coincidieron en que la estación estará a cargo de Ricardo Rocha y será de radio hablada, aunque no coinciden con las fechas, pues para los reporteros de La Jornada y Reforma los cambios se iniciarían el lunes 5. Emilio Morales Valentín de El Universal , escribió el mismo 3 de abril: A partir del 3 de mayo, lo que hasta ayer era Radioactivo, en el 98.5 de FM, se convertirá en el nuevo proyecto informativo de Grupo Imagen, encabezado por Ricardo Rocha. Pedro Ferriz de Con, titular de la primera emisión de Imagen Informativa y uno de los accionistas de la empresa, confirmó lo anterior y se refirió a la desaparición de Radioactivo, tras 11 años de estar al aire. “Es una idea para diversificar la noticia. Estamos tratando de hacer que en Imagen la noticia local cobre más fuerza”. Al cuestionarlo sobre si esta decisión se debe a los tiempos políticos que se vislumbran hacia el 2006, negó toda relación. “Nada tiene que ver eso. De hecho, no estamos pensando en este momento en ese tema”. Aunque sólo algunas personas de las que laboraban en Radioactivo continuarán en la empresa, Ferriz de Con se deslindó del asunto. “Las puertas están abiertas para quienes quieran ‘jalar’ con el nuevo proyecto. Antes que nada somos promotores del empleo”. Sobre la elección de Rocha para encabezar este proyecto, señaló. “Estamos realmente con mucha agresividad, tratando de proponer nuevos contenidos que tengan que ver con el enriquecimiento de una sociedad que tenga realmente nuevas propuestas para la gente y Rocha queda perfecto para la nueva etapa”. Con la determinación del Grupo Imagen se lee que en la actualidad resulta mejor negocio la radio hablada que la musical. “Pienso que los contenidos son el futuro de los medios de comunicación”, agregó Ferriz de Con. Por último, el conductor se refirió a los colaboradores que entrarán en la nueva etapa de la radio para Grupo Imagen. Y aunque dijo que todavía los está “amarrando”, confesó e El Universal que una de las contrataciones más importantes que se contempla es Adela Micha”.

El domingo cuatro de abril comenzaron las primeras opiniones sobre los cambios. Ricardo Alemán escribió en “Itinerario Político”:En la radio mexicana se siguen cerrando los espacios para los jóvenes. Primero despareció el informativo La Mesa de la Verdad, de reciente creación, que era una alternativa informativa para los jóvenes, manufacturada por jóvenes, y que se transmitía por el 102.5 de FM, espacio que fue cedido al informativo Monitor, de José Gutiérrez Vivó. Y apenas el pasado viernes, como lo dijimos en este espacio hace meses, despareció el concepto Radioactivo, una saludable alternativa musical hablada para los jóvenes, que deja paso a más noticias… Es muy importante ampliar el espacio noticioso en todos los medios, pero es reprobable que esto se haga a costa de las alternativas de los jóvenes. Por lo pronto, ya algunos muchachos se organizan a través de Internet y por celular, para protestar por la desaparición de la más importante alternativa musical y hablada para jóvenes”.

El miércoles 7 de abril El Universal y Reforma dieron a conocer la iniciativa de los jóvenes a la que se refería Alemán. De acuerdo con una nota firmada por la Redacción, el segundo informó queCon el fin de evitar que Radioactivo se convierta en una emisora de noticias, como ha decidido el Grupo Imagen, seguidores manifestaron su descontento por el cierre de la estación radiofónica y abrieron una página de Internet para recaudar firmas. A través del sitio en la red http://222.petitiononline.com/save985/petition.htmlbuscan recolectar firmas para “salvar a la gran estación de radio Radioactivo. Los creadores del foro llaman a los aficionados de Radioactivo bajo la frase del ex beatle John Lennon “Power to the people” (Poder a la gente). “Que nuestra voz se imponga sobre intereses comerciales que en lugar de intentar concentrarse en el público joven, lo que hacen es generar un odio hacia ellos y el fracaso de las dos partes”, exponen. Dentro de la recolección de firmas, los fans reclaman a Pedro Ferriz de Con, directivo del Grupo Imagen, por la decisión de cambiar la línea de la estación radial”.

Este Observatec visitó el sitio en cuestión, mismo que de manera gratuita alberga un sinnúmero de peticione diversas provenientes de diversos países. De acuerdo con la información que ahí se hace pública, la petición fue formulada y escrita por Miguel Ángel Huerta Vallejo. Un enlace permite que el visitante se sume a la propuesta, tras leer el contenido de la carta, mientras que otro enlace muestra el número de interesados que se han sumado a la iniciativa de mantener la programación de Radioactivo tal como está estructurada a la fecha. Hasta el lunes 12 de abril se habían recabado 9,954 firmas, aunque la cantidad no necesariamente supondría que Grupo Imagen diera marcha atrás. A reserva de dar seguimiento a los cambios en 98.5, Carlos Puig aporta una conclusión preliminar sobre el tema en “El periodismo es un cuento”, columna que, a raíz de la salida del equipo de Raymundo Riva Palacio de El Independiente , se publica en Milenio desde hace algunas semanas. El domingo 11 de abril el columnista apuntó:La decisión de grupo Imagen de modificar la programación del 98.5 de frecuencia modulada, antes Radioactivo , para convertirla en una barra informativa culmina un año de cambios en la radio mexicana que han saturado el cuadrante de noticias, debates, análisis y opiniones. Uno de los resultados del conflicto entre radio Centro y Monitor fue que de tres estaciones de noticias, hoy el cuadrante capitalino tiene, entre ambas cadenas, cinco. Hace poco, la cadena ACIR transformó el 88.9 de en todo noticias. Radiorama incursionó en las noticias y el análisis. Radio Fórmula puso en 104.1 sus programas noticiosos de AM. Sumemos a esto el cambio en W Radio de hace año y medio más los planes que, se dice, tiene Mario Vázquez Raña de incursionar en la radio noticiosa; acumulemos los que ya existían y el nuevo mapa de la radio mexicana es pura palabrería. Hay una lógica de negocio en estas decisiones de los concesionarios radiofónicos. En el 2006 México vivirá un proceso electoral inédito; las fuerzas políticas que contendrán por la Presidencia se encuentran, en términos reales, muy cerca unas de otras. El escenario de un pastel dividido en tres, en el que unos cuantos puntos porcentuales decidan al ganador hará que cada peso gastado en los medios pueda resultar crucial. Además, en un proceso adelantado como el que estamos viviendo no es difícil predecir que los precandidatos comenzarán a gastar pronto y mucho para posicionarse dentro de cada partido. Ya lo están haciendo los aspirantes priístas; lo hace López Obrador desde el gobierno del Distrito Federal y lo hace Santiago Creel a la hora de promover la obra gubernamental”.

Como puede observarse, además las afirmaciones del columnista se contraponen con las dhttp://www.proyectointernet.org/observatorio/2004/009/radio.htme Pedro Ferriz, en el sentido de que los cambios no se relacionan con los escenarios del 2006. Más allá de esta consideración, reiteramos el interés de seguir los cambios que se están presentando en el espectro radiofónico. Puede suceder que, efectivamente, la radio hablada ya no sea sinónimo de calidad y de oportunidad informativa, sino de competencia y búsqueda del auditorio, muchas veces a través de la repetición.